每經(jīng)記者｜熊嘉楠    每經(jīng)編輯｜肖芮冬    

“抖音幾乎關(guān)停全部非茅臺(tái)授權(quán)店鋪”“所有售賣1935的商家，立即下架商品”……11月15日，一則來自渠道端的市場(chǎng)消息在酒業(yè)迅速傳開。有經(jīng)銷商透露，已收到“抖音小二”通知，所有帶有“茅臺(tái)”字樣的店鋪正被平臺(tái)集中研判，部分店鋪已出現(xiàn)違規(guī)清退提示，最終結(jié)果有待平臺(tái)判定。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞·將進(jìn)酒》記者就上述市場(chǎng)消息向抖音方面求證，截至發(fā)稿，未獲回應(yīng)。

那么，茅臺(tái)授權(quán)的店鋪現(xiàn)在情況又如何呢？記者對(duì)茅臺(tái)醬香酒今年7月公布的抖音平臺(tái)授權(quán)店鋪（不包含茅臺(tái)醬香酒公司直營(yíng)的茅臺(tái)醬香酒旗艦店）進(jìn)行了調(diào)查，發(fā)現(xiàn)在27家抖音授權(quán)店鋪（非直營(yíng)）中，已有人“離場(chǎng)”。

抖音將關(guān)停茅臺(tái)非授權(quán)店鋪？近三月已處置違規(guī)商品超2000個(gè)

11月15日，有市場(chǎng)消息稱，“抖音電商平臺(tái)關(guān)停茅臺(tái)未授權(quán)店鋪”。

有商家向媒體透露，售賣茅臺(tái)的店鋪都在“等待平臺(tái)研判”，后續(xù)能否銷售要等待平臺(tái)判定店鋪是否違規(guī)。具體來看，首先是所有帶“茅臺(tái)”的店鋪目前都在被平臺(tái)研判處理，店鋪會(huì)出現(xiàn)“違規(guī)清退”等提示，需等待平臺(tái)判定結(jié)果。其次，售賣1935的商家，馬上下架所有1935商品。

記者第一時(shí)間向抖音方面求證，但并未獲得回應(yīng)。盡管平臺(tái)尚未正式回應(yīng)，但業(yè)內(nèi)有消息稱，此次非授權(quán)茅臺(tái)店鋪系相關(guān)方面釋放的震懾信號(hào)，后續(xù)或存在以涉嫌銷售假冒商品為由啟動(dòng)相關(guān)執(zhí)法行動(dòng)的可能。

事實(shí)上，此次整頓的發(fā)端，是11月10日抖音電商團(tuán)隊(duì)發(fā)布《關(guān)于酒水版本專項(xiàng)治理公告》，稱近期平臺(tái)發(fā)現(xiàn)部分售賣“海外版”酒水的創(chuàng)作者使用惡意營(yíng)銷手段，引發(fā)消費(fèi)者大量投訴。此類行為性質(zhì)惡劣，嚴(yán)重侵犯了消費(fèi)者權(quán)益，干擾了平臺(tái)正常經(jīng)營(yíng)秩序，給平臺(tái)經(jīng)營(yíng)帶來重大風(fēng)險(xiǎn)。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞·將進(jìn)酒》曾報(bào)道，此舉主要針對(duì)的就是海外版飛天茅臺(tái)異常低價(jià)情況。在“雙11”促銷活動(dòng)期間，此類商品幾天時(shí)間就從1419元/瓶降到了低至1288元/瓶。

“雙11”當(dāng)天，抖音更是兩次公布治理數(shù)據(jù)。當(dāng)天上午在回應(yīng)媒體時(shí)表示，目前平臺(tái)已封禁異常低價(jià)商品100余個(gè)，限制經(jīng)營(yíng)商家52個(gè)。而在當(dāng)日晚間發(fā)布的《關(guān)于打擊酒類虛假營(yíng)銷與假冒銷售行為的治理通告》中明確表示，針對(duì)近期在平臺(tái)發(fā)現(xiàn)的低價(jià)噱頭、虛假宣傳、資質(zhì)不符等問題展開專項(xiàng)治理。數(shù)據(jù)顯示，近三個(gè)月平臺(tái)共處置違規(guī)商品超2000個(gè)、涉及違規(guī)商家690個(gè)。

在此背景下，11月15日傳出的“關(guān)店”市場(chǎng)消息，被市場(chǎng)解讀為平臺(tái)在治理海外版茅臺(tái)亂象之后，進(jìn)一步針對(duì)假冒及非授權(quán)產(chǎn)品展開的深度清理。

今日（11月16日），記者在抖音平臺(tái)以“53度飛天茅臺(tái)國(guó)內(nèi)版”搜索發(fā)現(xiàn)，已沒有此前低于1600元/瓶的異常低價(jià)，排在前列的產(chǎn)品價(jià)格多在市場(chǎng)批價(jià)1700元/瓶以上；而茅臺(tái)1935仍有低于當(dāng)前線下市場(chǎng)批價(jià)（700元/瓶）的低價(jià)產(chǎn)品售賣。

11月16日抖音相關(guān)搜索頁(yè)面

授權(quán)店鋪調(diào)查：27家非直營(yíng)授權(quán)店鋪已有人“離場(chǎng)”？

今年“雙11”前后，已有超過10家酒企發(fā)布線上官方授權(quán)渠道，并提醒消費(fèi)者謹(jǐn)防線上假貨。

從目前的情況來看，抖音平臺(tái)上茅臺(tái)非授權(quán)店鋪確實(shí)被納入了治理行動(dòng)。那么，消費(fèi)者購(gòu)酒的正規(guī)渠道——授權(quán)店鋪運(yùn)營(yíng)情況如何？

據(jù)茅臺(tái)官方信息，貴州茅臺(tái)酒（指貴州茅臺(tái)主力產(chǎn)品）目前在抖音平臺(tái)并未設(shè)立官方自營(yíng)店鋪，僅子公司茅臺(tái)醬香酒公司擁有官方授權(quán)的27家抖音店鋪（非直營(yíng)）。

基于此，記者對(duì)茅臺(tái)醬香酒公司于7月中旬公布的抖音授權(quán)店鋪名單展開了進(jìn)一步調(diào)查，發(fā)現(xiàn)這些“正規(guī)軍”卻也有異動(dòng)。

記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在27家抖音授權(quán)店鋪（非直營(yíng)）中，有3家店鋪已經(jīng)“清空”；其余24家中，有8家未上架茅臺(tái)1935產(chǎn)品，3家未銷售任何茅臺(tái)產(chǎn)品，更有1家已不再銷售任何白酒產(chǎn)品。

記者根據(jù)7月中旬茅臺(tái)醬香酒發(fā)布的抖音授權(quán)店鋪名單整理

針對(duì)上述調(diào)查結(jié)果，記者第一時(shí)間向茅臺(tái)方面進(jìn)行求證，并未得到明確回應(yīng)。僅了解到，授權(quán)店鋪銷售商品，均以合同約定為準(zhǔn)。

事實(shí)上，茅臺(tái)及茅臺(tái)醬香酒公司不定期會(huì)公布更新線上授權(quán)店鋪名單。今年7月，醬香酒公司曾兩次發(fā)布授權(quán)店鋪名單，其中后一次發(fā)布的授權(quán)店鋪名單數(shù)量明顯減少，約24家線上店鋪被清退。抖音平臺(tái)“清理”數(shù)量最為明顯，共減少10家店鋪。

那么，此次有抖音授權(quán)店鋪“清空”或者“轉(zhuǎn)向”，到底是商家主動(dòng)“離場(chǎng)”還是茅臺(tái)出手清理，記者也將持續(xù)關(guān)注。

封面圖片來源：圖片來源：每經(jīng)記者 張韻 攝