每經(jīng)記者｜陳婷    每經(jīng)編輯｜金冥羽 陳俊杰    

近日，一則“馬云強勢回歸阿里巴巴，參與度達5年來最強”的消息迅速引發(fā)了市場關(guān)注。另據(jù)多家媒體報道，9月16日晚，阿里創(chuàng)始人馬云現(xiàn)身阿里B區(qū)HHB酒吧，由阿里高管邵曉鋒陪同。

圖片來源：第一財經(jīng)

對于上述消息，截至記者發(fā)稿，阿里方面皆未給出官方回應(yīng)。

事實上，近兩年，市場上屢屢傳出“馬云回歸”的相關(guān)消息。同時傳出的，還有阿里高管“重新創(chuàng)業(yè)”的口號。今年以來，阿里對電商、“AI+云”兩大核心業(yè)務(wù)進行了大手筆的投入，并接連對美團、京東等老對手發(fā)起進攻。

9月10日，在阿里巴巴成立26周年之際，阿里最新發(fā)布了“高德掃街榜”，將矛頭直指美團腹地，阿里股價也因此再創(chuàng)新高。此前，5月，淘寶閃購全量上線；7月，淘寶閃購宣布啟動規(guī)模高達500億元的補貼計劃。

自2025年開年以來，阿里巴巴港股股價一路高歌猛進，漲幅已超過100%。9月17日，阿里巴巴港股市值重新沖破3萬億港元關(guān)口，引發(fā)資本市場熱議。

重投入趨勢下，2025年前三季收官在即，阿里能否靠重新創(chuàng)業(yè)“殺出”新天地？

年內(nèi)頻頻現(xiàn)身 馬云幕后“強勢回歸”？

今年以來，馬云已多次現(xiàn)身。

今年2月17日，據(jù)央視新聞視頻報道畫面，馬云作為阿里巴巴創(chuàng)始人現(xiàn)身在京舉辦的民營企業(yè)座談會。

據(jù)廣州日報報道，今年4月，馬云現(xiàn)身阿里云谷園區(qū)并參與阿里云KO大會。馬云現(xiàn)場演講稱，“今天阿里云的資源和技術(shù)人才，既是發(fā)展云計算和AI（人工智能）的信心所在，更是責(zé)任所在?！彼€表示，科技人員的責(zé)任，不是讓AI取代人類，而是讓AI更懂人類、更好地服務(wù)人類。

5月，馬云現(xiàn)身阿里總部“湖畔小屋”，阿里巴巴集團CEO（首席執(zhí)行官）吳泳銘也在現(xiàn)場，陪同參觀。

值得一提的是，5月9日，阿里巴巴集團CEO吳泳銘在內(nèi)網(wǎng)論壇發(fā)帖，呼吁阿里人回歸初心，重新創(chuàng)業(yè)。吳泳銘強調(diào)，阿里的基因里沒有“守成”，只有“創(chuàng)造”。AI科技革命帶來的風(fēng)險與機遇并存，阿里必須放下過去的成績，以創(chuàng)業(yè)者的心態(tài)，開啟全新征程。

信中，吳泳銘還表示：“前兩天，我們在西溪園區(qū)揭幕了1:1復(fù)刻的湖畔小屋。這是阿里創(chuàng)業(yè)的起點，它代表阿里巴巴永不止息的創(chuàng)業(yè)精神、永遠對創(chuàng)新的追求。選擇現(xiàn)在將它搬進全球總部，不是為了懷舊，而是要提醒我們所有人，今天阿里巴巴依然在創(chuàng)業(yè)。”

6月，又有消息稱，馬云現(xiàn)身阿里餓了么工區(qū)，并將參加淘寶閃購的周會。7月17日，還有網(wǎng)友曬視頻稱，在西湖夜游時偶遇騎車的馬云，引發(fā)了大量關(guān)注。

可以發(fā)現(xiàn)，馬云的公開露面多與阿里當(dāng)前推進的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)折或重點業(yè)務(wù)相關(guān)。今年夏天，淘寶閃購沖向了美團的腹地，馬云的露面或也與此起彼伏的戰(zhàn)局有關(guān)。

近日，市面上還傳出馬云即將強勢回歸的消息，如若馬云當(dāng)真回歸，對阿里會起到什么影響？

對此，知名數(shù)字經(jīng)濟學(xué)者、工信部信息通信經(jīng)濟專家委員會委員盤和林對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，馬云回歸能夠穩(wěn)定軍心。

盤和林認(rèn)為，阿里的確需要一個新的核心人物，而這個核心人物是誰，馬云是有話語權(quán)的。“我認(rèn)為，創(chuàng)始人（如若）回歸可能會加強阿里的凝聚力，但阿里的新走向，還是應(yīng)該（由）阿里人集體達成共識?！北P和林說。

阿里能“殺出”新天地嗎？

近兩年，在馬云的公開動態(tài)愈發(fā)頻繁的同時，阿里也經(jīng)歷了一段“觸底回升”的發(fā)展歷程。

2023年底，馬云在內(nèi)網(wǎng)罕見的一次發(fā)言引發(fā)外界廣泛關(guān)注。當(dāng)時（2023年11月28日），拼多多發(fā)布了一份超出市場預(yù)期的財報。一夜之間，拼多多總市值沖至1846.74億美元，與當(dāng)日阿里巴巴（NYSE:BABA）1954.40億美元的市值差距收窄至約100億美元。

馬云在第二日跟帖回復(fù)稱，“我相信今天的阿里人大家都在看都在聽。我更堅信阿里會變，阿里會改。所有偉大的公司都誕生在冬天里。AI電商時代剛剛開始，對誰都是機會，也是挑戰(zhàn)”。

自此之后，阿里展開了一場大刀闊斧的改革。去年5月，阿里巴巴集團發(fā)布2024財年年報。在一封聯(lián)合署名的致股東信中，蔡崇信、吳泳銘表示，阿里巴巴永遠關(guān)注未來，并表達了將積極對“大公司病”開刀，保持創(chuàng)業(yè)精神的決心。

近兩年，阿里陸續(xù)對“非核心資產(chǎn)”進行清理。去年12月、今年1月，阿里相繼對外出售了所持的全部銀泰股權(quán)以及所持高鑫零售全部股權(quán)。

就阿里當(dāng)前的發(fā)展前景，透鏡咨詢創(chuàng)始人況玉清對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，當(dāng)前，阿里的業(yè)務(wù)瘦身、減法做到了一定程度，新業(yè)務(wù)層面理論上會有更多的施展空間，“尤其在一些新的方向上，比如它的大模型挺受認(rèn)可，云業(yè)務(wù)在AI時代有了新的定義”。

在況玉清看來，AI相關(guān)的新業(yè)務(wù)方面，阿里有一定的想象空間，讓大家看到了新的股市方向。

今年以來，阿里股價雖然已經(jīng)呈現(xiàn)出明顯的復(fù)蘇態(tài)勢，但就具體業(yè)務(wù)而言，阿里還在投入期。

8月29日，阿里發(fā)布了2026財年第一季度財報（截至2025年6月30日止季度），在當(dāng)晚的分析師電話會上，吳泳銘明確表示，以AI+云為核心的科技平臺、購物與生活服務(wù)融合的大消費平臺，是阿里集團面臨的兩大歷史性戰(zhàn)略機遇。

2月底，阿里宣布未來三年投入3800億元建設(shè)云和AI硬件基礎(chǔ)設(shè)施，并于4月底上線即時零售業(yè)務(wù)，7月宣布投入500億元用于消費領(lǐng)域，以把握AI和消費兩大戰(zhàn)略領(lǐng)域的歷史性增長機遇。

目前，阿里已通過對淘寶閃購的投入挖到了部分增量。2026財年第一季度財報顯示，阿里巴巴中國電商集團的“即時零售”業(yè)務(wù)收入為人民幣147.84億元，較2024年同期的131.96億元增長12%，主要得益于“淘寶閃購”帶來的訂單量增長。

盤和林對記者表示，創(chuàng)始人回歸要起到作用，只有一種情況，“那就是創(chuàng)始人離開的這段時間，企業(yè)走了下坡路”。

與此同時，盤和林強調(diào)，阿里如今依然穩(wěn)健，尤其是阿里在AI戰(zhàn)略上逐步嶄露頭角，抓住了風(fēng)口。他還提到，在美團、京東、阿里三家爭奪外賣市場的賽跑中，阿里幾乎是唯一的受益者。

當(dāng)前，阿里的攻勢還在繼續(xù)。9月，阿里再次進攻本地生活的到店業(yè)務(wù)，幾乎同一時刻，美團在微信公眾號隔空交火，大眾點評重啟“品質(zhì)外賣”。不難看出，重燃“創(chuàng)業(yè)精神”的阿里，還在持續(xù)奮戰(zhàn)中。

記者|陳婷?

編輯|||金冥羽 陳俊杰?易啟江

校對|陳柯名

封面圖片來源：第一財經(jīng)

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