每經(jīng)記者｜張梓桐    每經(jīng)編輯｜魏官紅    

8月20日，“2025德國科隆國際游戲展”（gamescom）于萊茵河畔揭幕。作為全球最大規(guī)模的游戲展會之一，世界各地的知名游戲廠商和游戲愛好者云集于此，今年有近40家中國公司參展。

在此番全球游戲產(chǎn)業(yè)的交流盛會中，中國廠商的參展陣容與產(chǎn)品表現(xiàn)備受關(guān)注，疊紙游戲攜旗下兩款全球發(fā)行代表性產(chǎn)品《戀與深空》及《無限暖暖》亮相。

《戀與深空》自上線以來屢次問鼎全球AppStore（蘋果公司開發(fā)的應(yīng)用商店）暢銷榜。爆款產(chǎn)品的成功令疊紙躋身中國手游發(fā)行商前列，數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，2025年7月，中國手游發(fā)行商收入排行榜中，疊紙位列第七，收入環(huán)比增長33%，展現(xiàn)了在全球范圍內(nèi)的情緒消費(fèi)引領(lǐng)力。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者獲悉，首次亮相歐洲展會的《戀與深空》此次被提名為科隆游戲展最佳手游（Best Mobile Game）。這是歷史上首次有女性向的戀愛游戲被提名。值得一提的是，就在8月初，《戀與深空》游戲角色“沈星回”新活動宣傳PV（宣傳視頻）技能前瞻被指與實(shí)裝不符，引發(fā)大量消費(fèi)者投訴。

“榮譽(yù)提名”與“投訴風(fēng)波”同期出現(xiàn)，折射出當(dāng)前女性向游戲行業(yè)的矛盾切面：一方面，頭部產(chǎn)品憑借創(chuàng)新玩法與情感共鳴設(shè)計，已具備沖擊國際獎項的能力；另一方面，在商業(yè)化推進(jìn)與用戶體驗(yàn)平衡上仍存短板，宣傳與實(shí)裝的偏差等問題易引發(fā)信任危機(jī)。

對《戀與深空》而言，科隆提名是品類突破的一大里程碑，但如何妥善處理投訴爭議、完善品控與溝通機(jī)制，是將短期熱度轉(zhuǎn)化為長期品牌價值的關(guān)鍵。

女性向游戲里程碑：《戀與深空》科隆展提名背后的信號

《戀與深空》自2024年初上線以來，多次進(jìn)入全球AppStore暢銷總榜，躍升為受全球玩家廣泛喜愛的中國游戲IP（具有商業(yè)價值的創(chuàng)意內(nèi)容或品牌）。

根據(jù)Sensor Tower的數(shù)據(jù)，截至2025年6月8日，《戀與深空》全球累計收入達(dá)到6.5億美元，海外市場收入份額不斷提升。2025年6月以來，《戀與深空》推出多個主題活動，陸續(xù)登頂超過30個國家與地區(qū)iOS（蘋果公司開發(fā)的移動操作系統(tǒng)）榜單。

能在強(qiáng)手如林的游戲市場中取得如此成績，《戀與深空》究竟有著怎樣的競爭優(yōu)勢？

據(jù)悉，其全3D（三維）建模與第一人稱視角構(gòu)建出沉浸式體驗(yàn)，個性化的男主角人設(shè)，搭配獨(dú)立女性事業(yè)線，精準(zhǔn)呼應(yīng)了當(dāng)代玩家對平等與尊重的追求，這也是其能吸引大量玩家，尤其是女性玩家的關(guān)鍵因素。

有網(wǎng)友在社交媒體分享，《戀與深空》在科隆展臺的溫感互動裝置和五位男主角的專屬展示區(qū)人氣較高，吸引了大量玩家前來體驗(yàn)，現(xiàn)場還有不少玩家身著游戲中的經(jīng)典造型前來打卡拍照留念。

這一現(xiàn)象背后，反映出女性向戀愛游戲市場近年來的迅猛發(fā)展。據(jù)QYResearch數(shù)據(jù)，2024年全球女性向線上游戲市場規(guī)模達(dá)50.04億美元，預(yù)計2031年將增至77.61億美元，年復(fù)合增長率6.9%。

在中國，女性游戲用戶規(guī)模也在不斷壯大，對游戲的需求也日益多樣化、精細(xì)化，這促使女性向戀愛游戲在玩法、劇情、美術(shù)等方面不斷創(chuàng)新。

市場增長紅利與競爭困局

《戀與深空》的提名與成績，本質(zhì)是女性向戀愛游戲市場擴(kuò)張的縮影。

然而，市場的繁榮也伴隨著激烈的競爭。在女性向戀愛游戲領(lǐng)域，頭部產(chǎn)品占據(jù)了大量市場份額。

縱觀2025年女性向游戲，《戀與深空》持續(xù)領(lǐng)跑，其后為《無限暖暖》《以閃亮之名》等頭部產(chǎn)品，新游戲僅有《瞬搭》勉強(qiáng)躋身TOP20（前20），但環(huán)比增長下滑。騰訊、網(wǎng)易、米哈游等大廠紛紛布局該領(lǐng)域，通過3D技術(shù)革新、品牌合作等方式搶占賽道。

頭部廠商憑借資金、技術(shù)、人才等優(yōu)勢，在游戲品質(zhì)、推廣營銷等方面投入巨大，形成了較高的競爭壁壘，給中小廠商帶來了極大的生存壓力。

在創(chuàng)新方面，女性向戀愛游戲也面臨著諸多挑戰(zhàn)。

一方面，玩法同質(zhì)化問題嚴(yán)重。許多乙女游戲依賴“多男主攻略+限時卡池”，換裝游戲圍繞“服飾收集+拍照分享”，養(yǎng)成類游戲則聚焦“角色升星+劇情推圖”，這種模式容易讓玩家產(chǎn)生審美疲勞。

另一方面，劇情拓展度不足。盡管部分游戲開始向科幻、宮斗、權(quán)謀以及策略等垂直細(xì)分領(lǐng)域拓展，但在劇情深度和豐富度上仍有待提升。以《戀與深空》為例，雖然在陪伴感和沉浸感上實(shí)現(xiàn)了較大飛躍，但也存在“故事內(nèi)容淺”的問題。

此外，一些游戲在宣傳與實(shí)際游戲內(nèi)容上存在差異，如《戀與深空》曾因限時活動宣發(fā)PV與實(shí)裝內(nèi)容不符引發(fā)玩家大規(guī)模投訴，根據(jù)“消費(fèi)保”統(tǒng)計，從7月29日至7月31日，短短3日內(nèi)，玩家投訴量累計超1500條。眾多投訴案例指向《戀與深空》的最新活動涉嫌虛假宣傳、誘導(dǎo)消費(fèi)、貨不對板。

這不僅損害了玩家權(quán)益，也對游戲口碑造成了負(fù)面影響。

隨著全球移動游戲市場規(guī)模的不斷擴(kuò)大，女性向戀愛游戲市場有著廣闊的發(fā)展前景，但也需要克服諸多問題。游戲廠商需要更加精準(zhǔn)地把握女性玩家的需求，在玩法、劇情、技術(shù)應(yīng)用等方面持續(xù)創(chuàng)新，提升游戲品質(zhì)和用戶體驗(yàn)。同時，要注重誠信經(jīng)營，避免宣傳與實(shí)際內(nèi)容不符等問題，維護(hù)良好的市場秩序和行業(yè)口碑。

封面圖片來源：視覺中國-VCG211322973159