每經(jīng)記者｜熊嘉楠    每經(jīng)編輯｜肖芮冬    

丨2025年11月21日星期五丨

NO.1 茅臺(tái)集團(tuán)董事長陳華：推出更多兼具文化內(nèi)涵與市場認(rèn)可度的產(chǎn)品

11月19日，茅臺(tái)集團(tuán)董事長陳華率隊(duì)調(diào)研茅臺(tái)酒銷售公司，并組織召開座談會(huì)，全面了解茅臺(tái)酒當(dāng)前的市場形勢和銷售進(jìn)展情況。

陳華提到，要聚焦市場攻堅(jiān)，夯實(shí)發(fā)展基礎(chǔ)。務(wù)實(shí)科學(xué)加強(qiáng)市場管理，不斷完善以終端動(dòng)銷為驅(qū)動(dòng)的科學(xué)投放體系；強(qiáng)化渠道體系建設(shè)，提升渠道覆蓋的廣度和深度，構(gòu)建線上線下融合、傳統(tǒng)與現(xiàn)代互補(bǔ)的渠道網(wǎng)絡(luò)；在產(chǎn)品開發(fā)上要積極順應(yīng)消費(fèi)者需求，精準(zhǔn)定位產(chǎn)品功能價(jià)值，推出更多兼具文化內(nèi)涵與市場認(rèn)可度的產(chǎn)品；全面提升服務(wù)質(zhì)量，進(jìn)一步完善服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)和體系，以優(yōu)質(zhì)的服務(wù)贏得消費(fèi)者的信賴和認(rèn)可；強(qiáng)化市場團(tuán)隊(duì)建設(shè)，提升營銷人員和經(jīng)銷商團(tuán)隊(duì)的市場開拓能力、服務(wù)消費(fèi)者能力，確保整個(gè)銷售體系保持旺盛戰(zhàn)斗力。

點(diǎn)評(píng)：陳華的最新發(fā)言傳遞出管理層對(duì)當(dāng)前市場形勢的高度重視與積極應(yīng)對(duì)姿態(tài)。其提出的科學(xué)投放、渠道融合與產(chǎn)品創(chuàng)新等策略，旨在夯實(shí)終端動(dòng)銷，強(qiáng)化品牌護(hù)城河，這對(duì)穩(wěn)定市場預(yù)期、鞏固茅臺(tái)的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位至關(guān)重要。此舉或引領(lǐng)白酒行業(yè)更加注重渠道精細(xì)化運(yùn)營與消費(fèi)者需求響應(yīng)，推動(dòng)行業(yè)從渠道驅(qū)動(dòng)向消費(fèi)驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)型。

NO.2 抖音對(duì)“高仿茅臺(tái)”“假大牌”等重點(diǎn)打擊

11月20日，抖音發(fā)布公告稱，抖音近期在日常治理中發(fā)現(xiàn)，部分黑產(chǎn)賬號(hào)通過發(fā)布茅臺(tái)酒特寫、在直播中展示“高仿茅子貨源”等多種方式，吸引目標(biāo)受眾去站外進(jìn)行違規(guī)交易。抖音提醒廣大用戶，請(qǐng)勿輕信此類打著“高仿”名義導(dǎo)流交易的黑產(chǎn)團(tuán)伙，不僅容易掉入詐騙陷阱，還可能成為黑產(chǎn)鏈路的一環(huán)，遭受更嚴(yán)重的損失。今年以來，抖音已經(jīng)封禁此類違規(guī)導(dǎo)流交易賬號(hào)60萬個(gè)。

點(diǎn)評(píng)：抖音近期對(duì)異常低價(jià)、“高仿”黑產(chǎn)等連續(xù)出拳整治，重在傳遞其強(qiáng)化電商治理的決心。此舉短期內(nèi)或?qū)σ蕾嚧祟惢疑髁康馁~號(hào)造成沖擊，但長期看，有利于凈化電商生態(tài)，維持高端白酒良性市場秩序；在保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益的同時(shí)，也維護(hù)其自身品牌形象。

NO.3 五糧液集團(tuán)子公司投資中國移動(dòng)旗下私募基金

天眼查信息顯示，近日，上海中移數(shù)字轉(zhuǎn)型產(chǎn)業(yè)私募基金合伙企業(yè)（有限合伙）發(fā)生工商變更，新增中國文化產(chǎn)業(yè)投資基金二期（有限合伙）、五糧液旗下四川普什產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金合伙企業(yè)（有限合伙）為合伙人。同時(shí)，公司出資額由53.24億元人民幣增至68.14億元人民幣。

上海中移數(shù)字轉(zhuǎn)型產(chǎn)業(yè)私募基金合伙企業(yè)（有限合伙）成立于2023年11月，執(zhí)行事務(wù)合伙人為浦和創(chuàng)（上海）管理咨詢合伙企業(yè)（有限合伙），經(jīng)營范圍為以私募基金從事股權(quán)投資、投資管理、資產(chǎn)管理等活動(dòng)。合伙人信息顯示，該基金由中移資本控股有限責(zé)任公司、浦和創(chuàng)（上海）管理咨詢合伙企業(yè)（有限合伙）及上述新增合伙人等共同出資。

點(diǎn)評(píng)：五糧液攜手中國文化產(chǎn)業(yè)投資基金入股中國移動(dòng)主導(dǎo)的數(shù)字轉(zhuǎn)型基金，標(biāo)志著傳統(tǒng)白酒巨頭正加速向新興產(chǎn)業(yè)滲透。此舉不僅為五糧液開辟了新的投資路徑，有望分享數(shù)字經(jīng)濟(jì)紅利，也反映出產(chǎn)業(yè)資本對(duì)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略共識(shí)。在行業(yè)層面，此跨界合作或激發(fā)更多消費(fèi)品企業(yè)探索產(chǎn)業(yè)投資，推動(dòng)“產(chǎn)業(yè)+資本”模式深化。