每經(jīng)記者｜王紫薇    每經(jīng)編輯｜王紫薇

10月17日，耐克集團(tuán)總裁及CEO賀雁峰（Elliott Hill）走進(jìn)清華大學(xué)，進(jìn)場(chǎng)便給同學(xué)們比心，引起一陣歡呼。上任之后，賀雁峰已多次來華。這次在會(huì)上，學(xué)生現(xiàn)場(chǎng)直接“boss直聘”，賀雁峰也跟學(xué)生打得有來有回。

此次，耐克CEO和清華大學(xué)校長(zhǎng)共同出席清華大學(xué)百年西操煥新活動(dòng)。在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，鞋子們很搶眼。說到跑步鞋，那可是耐克這次財(cái)報(bào)中最顯著的增長(zhǎng)引擎。本財(cái)季，耐克跑步業(yè)務(wù)在全球?qū)崿F(xiàn)了約20%的增長(zhǎng)，在中國(guó)市場(chǎng)也實(shí)現(xiàn)了高個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)，成為一大亮點(diǎn)。

來清華干什么？當(dāng)然是為了和年輕人“打成一片”，在品牌競(jìng)賽中率先起跑。艾媒咨詢的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2030年，中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到8963億元。戶外運(yùn)動(dòng)異軍突起，馬拉松運(yùn)動(dòng)如火如荼，這些都側(cè)面促使鞋服市場(chǎng)不斷增長(zhǎng)，品牌競(jìng)爭(zhēng)也更加激烈。想要分羹國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，他們不僅在產(chǎn)品端暗暗較勁，也在如何拉攏年輕消費(fèi)群體上不斷想出新招。畢竟年輕人才是消費(fèi)市場(chǎng)的主力。

中國(guó)市場(chǎng)在消費(fèi)變遷下涌動(dòng)著巨大機(jī)遇，但競(jìng)爭(zhēng)白熱化，消費(fèi)者偏好瞬息萬變。想要贏得這塊蛋糕，更需在情感和文化層面早早“占位”，為下一個(gè)十年鋪路。