“川超”的味兒，開始“變了”。

前段時間，賽前硝煙彌漫，對手之間“你吃定我、我踢贏你”的豪言壯語，在歷經(jīng)幾輪實戰(zhàn)后，漸變?yōu)椤爸隆弊忠I(lǐng)、“展信佳”開篇的情書體。文本亦從針鋒相對地下戰(zhàn)書，變得字字珠璣、情意繾綣。

兩地地域特色與文化底蘊(yùn)交織融合，摒棄了拉踩之風(fēng)，唯余同根同源的同袍深情。10月17日，雅安致信涼山，從“我是倒數(shù)第一，永遠(yuǎn)不要輕視一顆渴望勝利的心”到“雙方從來不只是對手”，引得眾多網(wǎng)友為兩座城市點贊。

封面新聞記者注意到，為迎接即將到來的比賽，不只是雅安和涼山，攀枝花、眉山、南充等城市，也開始相互書寫“情書”，大秀文采。網(wǎng)友們也對這樣的方式“喜聞樂見”，除了點贊、轉(zhuǎn)發(fā)，還二創(chuàng)寫上了小作文回應(yīng)，一來一回之間，再次加深了大眾對城市形象的認(rèn)知，讓“川超”城市營銷“迭代”進(jìn)入了“2.0版本”。

網(wǎng)友參與感十足

兩地飛情書

一城言辭簡練一城字字珠璣

“川超”即將迎來第五輪比賽。綠茵場上，即將對陣的兩個城市球隊依舊不敢松懈，期待在比賽中更進(jìn)一步，取得3分。

綠茵場下，這場盛大的城市“嘉年華”，也在不停地?fù)Q著花樣整活。從城市喊話、互下戰(zhàn)書，引來網(wǎng)友圍觀；到互送禮物、門票打折吸引其他城市市民前來游玩?，F(xiàn)在，大家又有了新的解鎖方式：用“情書”，講述兩座城市間千絲萬縷的聯(lián)系和故事。

10月17日，隨著“川超”第五輪賽事臨近，涼山發(fā)布《致阿雅的一封信》，稱此刻的川西賽區(qū)，盡管涼山以7分領(lǐng)先，但10月19日對陣雅安時，仍會全力以赴，“這不僅是一場比賽，也是命運(yùn)為我們揮毫寫下的傳奇一頁?！?/p>

當(dāng)天中午，雅安發(fā)布《致涼山》回應(yīng)道：“如今，在川西賽區(qū)的排名榜上，你是第一，我是倒數(shù)第一，但是足球是圓的，永遠(yuǎn)不要輕視一顆渴望勝利的心。‘真刀真槍’地戰(zhàn)斗，雅安貊貊將會拼到最后一刻?！?/p>

但除了賽場中的對喊，更出彩的是，兩座城市提到“雙方從來不只是對手”。從雷波清茶到蒙頂山茶，兩者皆有清冽之姿，滌蕩塵腑的共性。除了茶，兩座城市還有相似的“味”，走過相同的路，從茶馬古道、南方絲綢之路，再到如今的雅西高速，兩個鄰居早就緊密相連，交流延續(xù)千年。

涼山之書信言辭簡練，雅安之回信字字珠璣，兩封書信公開后，引得網(wǎng)友紛紛點贊。在雅安發(fā)出的書信之后，不少涼山網(wǎng)友自發(fā)撰寫“小作文”回應(yīng)，誠邀雅安網(wǎng)友來邛海沐浴陽光、品嘗燒烤，并表示“比分不影響情誼，涼山永遠(yuǎn)歡迎你們”。也有雅安網(wǎng)友再次發(fā)出邀請，請大家前來感受“好客雅安”的獨特魅力，同時，似乎也隱含著言外之意：希望涼山“手下留情”。

涼山網(wǎng)友二創(chuàng)回應(yīng)雅安

戰(zhàn)書變情書

川超讓城市營銷進(jìn)入“2.0版”

“阿涼”和“阿雅”間的回應(yīng)，并非川超賽場上寫出的第一封情書。封面新聞記者注意到，10月4日，雅安就率先化身“阿雅”，在《致攀枝花》一文中，親切地喚攀枝花為“阿花”，見字如面，言辭懇切。書信從茶馬古道講到雅西高速，從金沙江畔講到青衣江邊，展現(xiàn)兩座城市的文脈相接和情誼源遠(yuǎn)流長的同時，用“夸夸體”寫盡了攀枝花的美好，也寫出了雅安的誠意。次日，“阿花”在回信中，誠邀“阿雅”前來攀枝花感受陽光、泡溫泉、吃米線，“這一刻，沒有對手，只有家人；不論輸贏，只話團(tuán)圓”。網(wǎng)友見后直呼：“川超第一對情侶結(jié)成，阿雅阿花，你們踢完比賽原地結(jié)婚好了！”

雅安發(fā)布《致攀枝花》

這樣的方式，也吸引其他城市前來組“CP”，讓各地的城市營銷從直白的宣推，邁入了浪漫、溫柔的“2.0版”。

10月5日，眉山輕喚“親愛的樂樂（樂山）”，稱兩地雖隔岷江，卻始終心手相連，眉山的蟆頤觀與樂山的麻浩崖墓，共同勾勒出漢唐時期蜀地文明的繁盛圖景。樂山以凌云大佛鎮(zhèn)守三江，眉山以三蘇祠傳承文脈，兩座城市同根同源，共同書寫著巴蜀大地的歷史長卷。除了地域文化接近，兩座城市更是在交通發(fā)展、水域治理、產(chǎn)業(yè)布局等方面始終呼應(yīng)共進(jìn)，以協(xié)作精神延續(xù)古嘉州與眉州的時代新篇。

眉山輕喚好友：親愛的樂樂

10月17日，南充也寫信給成都，喊道：“蓉，就等你啦！”兩地共同串聯(lián)起三國文化的千年脈絡(luò)，一張“丞相，這次來翼德的主場”的海報，畫出了滿滿的“三國情懷”。詩圣杜甫也來牽線，從閬中古城到浣花溪畔，蜀地詩韻在兩地回響。嘉陵江和錦江，更是一個壯闊一個浪漫。兩支球隊用足球續(xù)寫著四川人“智信仁勇嚴(yán)”的精神密碼，“這不是一場簡單的比賽，而是一場跨越千年的對話，讓三國的熱血與足球的激情，在川蜀大地上共振回響”。

南充發(fā)布“蓉，就等你啦”，配圖海報三國情懷滿滿

引網(wǎng)友點贊

兩地情書是“秀肌肉式深情告白”

信件內(nèi)容溫和細(xì)膩，網(wǎng)友們在評論區(qū)里激情澎湃。大家喜于看到這樣充滿“文人雅趣”的對話，評論區(qū)里參與感、互動感滿滿。

正如網(wǎng)友所說：“川超帶給人們的不僅是球場你爭我搶的拼搏，更應(yīng)成為城市之間人文交流的有效載體?！泵忌綄懴隆吨聵飞健泛?，網(wǎng)友們紛紛喊出“你我兄弟，輩子兄弟”“句句不提愛，句句皆是愛”的暖心話語。雅安發(fā)布《致涼山》后，網(wǎng)友表白兩地：“從古道到高速，時代在變，可我們之間的那條路，從未斷過。”

城市間以“飛鴿傳書”的方式交流，不僅加深了兩座城市的情誼，更贏得了大量網(wǎng)友的點贊。細(xì)品書信，不難發(fā)現(xiàn)，除了展現(xiàn)兩地在多方面的共通性外，這更像是一場“秀肌肉式的深情告白”：從“你有，我有，大家有”的簡單陳述，升華至“你好，我好，大家好”的溫馨愿景。

例如，眉山在給攀枝花的回信中，提到了三蘇文化和三線文化，網(wǎng)友們則用兩座城市一文一武、一剛一柔，再次概括兩座城市的特點。也有網(wǎng)友點出，其實眉山也有三線建設(shè)的歷史，再一次加深了大家對城市形象的認(rèn)知。南充給成都的信件中，也亮出了這些年來當(dāng)?shù)氐陌l(fā)展成績和歷史底蘊(yùn)，展現(xiàn)自身各個方面的實力。

專家點評

城市營銷“以情動人”最能打動人

10月18日，四川大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究中心主任、四川省委、省政府決策咨詢委員會委員蔡尚偉告訴封面新聞記者，通過“情書體”傳播，展現(xiàn)了其在城市營銷方面的創(chuàng)新性，這種營銷方式不僅新穎，而且取得了良好的效果。

“這種將城市人格化、擬人化的傳播方式，能充分體現(xiàn)情緒性、情感性和情趣性?！辈躺袀フJ(rèn)為，在城市營銷和傳播策略中，“以情動人”是最能打動人心的，情緒價值也正成為文化傳播、文旅發(fā)展中的一個關(guān)鍵詞。而這種創(chuàng)新型的表達(dá)方式，更容易讓普通受眾產(chǎn)生親近感，愿意去關(guān)注和代入，提高大家的參與感和分享欲。