每經(jīng)記者｜丁舟洋    每經(jīng)編輯｜文多    

丨 2025年8月26日 星期二 丨

NO.1 上海迪士尼樂園將調(diào)整票價(jià)結(jié)構(gòu)

8月25日，上海迪士尼度假區(qū)宣布，10月中旬起，為給游客提供更多靈活選擇，上海迪士尼樂園將在現(xiàn)行的475元~799元票價(jià)區(qū)間內(nèi)增加更多中間票價(jià)等級(jí)。在最高票價(jià)和最低票價(jià)保持不變之余，度假區(qū)將繼續(xù)為游客提供提前30天的滾動(dòng)價(jià)格日歷。

點(diǎn)評(píng)：上海迪士尼面臨的不僅是理性消費(fèi)，還有本土樂園的性價(jià)比沖擊。通過中間票價(jià)拓展價(jià)格帶，既能鞏固高端客群，又能下沉至中端市場(chǎng)，形成對(duì)不同消費(fèi)能力群體的全覆蓋。

NO.2 優(yōu)衣庫(kù)產(chǎn)品線擴(kuò)容 盯上男士暖冬市場(chǎng)

官宣奧斯卡影后凱特·布蘭切特出任全球品牌大使、將LABUBU搬上UT系列（優(yōu)衣庫(kù)印花T恤）、在上海舉辦“2025秋冬新品展會(huì)”??近日，優(yōu)衣庫(kù)動(dòng)作頻頻。記者在優(yōu)衣庫(kù)2025秋冬新品會(huì)現(xiàn)場(chǎng)了解到，“9%羊絨混紡”系列的保暖內(nèi)衣今年首推男款，“PUFFTECH”空氣棉服全新推出時(shí)尚背心系列。

點(diǎn)評(píng)：從邀奧斯卡影后任品牌大使破圈高端化，到牽手泡泡瑪特切入Z世代，優(yōu)衣庫(kù)展現(xiàn)多元營(yíng)銷策略。其產(chǎn)品也有新突破，保暖內(nèi)衣豐富產(chǎn)品線的舉措契合男性消費(fèi)市場(chǎng)需求。

NO.3 老鋪黃金漲價(jià)

8月25日，繼上次漲價(jià)6個(gè)月之后，老鋪黃金再次調(diào)價(jià)。8月25日上午，老鋪黃金京東旗艦店及天貓旗艦店內(nèi)大部分產(chǎn)品已經(jīng)漲價(jià)，店員表示，漲幅約在10%~12%。8月15日，老鋪黃金微信公眾號(hào)就已預(yù)告此次提價(jià)調(diào)整。

點(diǎn)評(píng)：錨定高凈值客群，并依托古法工藝和文化IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)），老鋪黃金的做法區(qū)別于傳統(tǒng)黃金品牌的“克重定價(jià)”，更貼近奢侈品的“情感定價(jià)”模型。但未來增長(zhǎng)關(guān)鍵在于能否將“文化稀缺性”轉(zhuǎn)化為可持續(xù)的品牌資產(chǎn)，而非依賴周期性提價(jià)刺激。

NO.4 今年以來全國(guó)海關(guān)攔截183萬(wàn)件假冒LABUBU

“（以）近期火遍全球的‘LABUBU’（為例），今年以來全國(guó)海關(guān)就攔截了涉嫌侵權(quán)的產(chǎn)品183萬(wàn)件，有力維護(hù)了公平健康的國(guó)際貿(mào)易市場(chǎng)環(huán)境。”8月25日，海關(guān)總署副署長(zhǎng)王軍在國(guó)務(wù)院新聞辦舉行的“高質(zhì)量完成‘十四五’規(guī)劃”系列主題新聞發(fā)布會(huì)上介紹。“十四五”期間，海關(guān)重拳打假，聚焦侵權(quán)多發(fā)領(lǐng)域，連續(xù)開展知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的“龍騰行動(dòng)”、寄遞渠道的“藍(lán)網(wǎng)行動(dòng)”、出口轉(zhuǎn)運(yùn)貨物的“凈網(wǎng)行動(dòng)”，這一系列專項(xiàng)行動(dòng)，形成了打擊侵權(quán)的高壓態(tài)勢(shì)，累計(jì)查扣侵權(quán)嫌疑貨物26萬(wàn)批、接近4億件。

點(diǎn)評(píng)：保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)就是保護(hù)創(chuàng)新，而海關(guān)保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)就是在對(duì)外開放領(lǐng)域保護(hù)創(chuàng)新。我國(guó)出口的“含新量”更足，這個(gè)“新”字背后，離不開海關(guān)在進(jìn)出境口岸對(duì)創(chuàng)新創(chuàng)造的保駕護(hù)航。

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