8月12日，中國領先綜合性體育用品企業(yè)361度（01361.HK）率先發(fā)布2025年中期業(yè)績。公告顯示，2025年上半年，361度實現(xiàn)營收57.05億元，同比穩(wěn)增11%；凈利潤為8.58億元，同比攀升8.6%；擬中期每股派息20.4港仙，派息比率達45.0%。

邁入百億梯隊后，業(yè)績穩(wěn)增的同時361度對外展示出向上發(fā)展的堅定信心，無論是頂級專業(yè)賽事的滲透、361度超品零售新業(yè)態(tài)拓展，還是產(chǎn)品的快速迭代均體現(xiàn)出公司敏捷高效的市場響應速度。

從核心財務指標上看，361度營收凈利得以持續(xù)增長，凈利潤增長率突破連續(xù)4年的雙位數(shù)增長，今年上半年又達到8.6%。穩(wěn)筑根基的同時實現(xiàn)高速增長效率，印證361度已走出一條“快穩(wěn)并進”的增長路徑。

半年業(yè)績穩(wěn)增 彰顯市場競爭力

今年3月，361度以亮眼的百億營收報告斬獲市場認可。2025年中期報告，361度延續(xù)穩(wěn)增趨勢，兩大核心指標“營收凈利”雙雙實現(xiàn)良好增長，展現(xiàn)出較強的市場競爭力。

近幾年，全球經(jīng)濟形勢變化帶來的消費降級、行業(yè)內(nèi)卷、存量無序競爭擠壓著企業(yè)利潤空間，國產(chǎn)運動品牌也隨之進入新一輪的壓力賽。近日國家統(tǒng)計局發(fā)布的數(shù)據(jù)可窺一二，統(tǒng)計顯示2025年1-6月，我國服裝鞋帽針紡織品類零售額為7426億元，同比增長3.1%。6月單月零售額為1275億元，增速僅為1.9%。

行業(yè)普遍承壓的背景下，大浪淘沙才能見真金。361度憑借敏銳的市場洞察力和前瞻的市場布局，連續(xù)保持雙位數(shù)穩(wěn)定增長，在保住市場份額的同時，守住品牌在專業(yè)運動領域的話語權(quán)，印證了其“又快又穩(wěn)”的穿越周期實力。

超品店業(yè)態(tài) 打造業(yè)績增長新引擎

2024年12月，361度推出的全新零售業(yè)態(tài)“361度超品”，成為業(yè)績發(fā)展的又一強勁引擎。定位為“全民運動裝備站”的361度超品店通過場景化陳列、空間設置、極致的門店體驗和精細化的運營模式，迅速在市場中嶄露頭角，為公司帶來新的增長活力。

這個以千平大店為載體，主打全場景、全品類、全周期的全新零售業(yè)態(tài)目前已成為361度集團線下增長最快的渠道。據(jù)了解，其店內(nèi)商品布局充分考慮了全品類與多場景需求，將跑步、籃球、綜訓、運動生活等各類專業(yè)運動裝備進行系統(tǒng)整合，實現(xiàn)一站式高效購物和顯著的店效提升。

更重要的是，361度為超品店提供的像注碳訓練跑鞋「千行1.0」的專供款，成功通過“產(chǎn)品發(fā)售—賽事體驗—零售場景”的創(chuàng)新聯(lián)動，將新品發(fā)售轉(zhuǎn)化為消費者深度體驗與門店流量，進一步鞏固了公司在高質(zhì)價比全民運動裝備領域的地位。

截至2025年上半年，361度超品店全國已開業(yè)49家，其中大裝店45家、童裝店4家，全年目標沖刺100家。

361度領先布局運動零售生態(tài)，加速場景拓展，瞄準以消費者為中心、以場景為紐帶、以生態(tài)為根基的全民運動時代，通過高質(zhì)價比的產(chǎn)品策略和極致的供應鏈效率革命，將營銷升級的“場景定義權(quán)”，有望成為361度撬動大眾市場和新消費風口的超級加速器。

多維突破 助力體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

2025年中期業(yè)績，是361度在技術創(chuàng)新、市場拓展和品牌建設等多維協(xié)同努力的結(jié)果。

今年，361度持續(xù)深化“科技賦能產(chǎn)品創(chuàng)新升級”戰(zhàn)略，通過自主研發(fā)“熱粒科技”“百葉窗”仿生透氣服裝等，在科研創(chuàng)新領域取得顯著成果，已擁有870項專利。公司持續(xù)加大在跑步及籃球等專業(yè)運動領域的投入，促進產(chǎn)品與技術不斷升級，產(chǎn)品穩(wěn)定迭代、矩陣不斷拓寬，2025年上半年鞋尖貨新品數(shù)量高達230+款式，兼具科技感與實用性的設計贏得了廣大消費者的認可。

針對不同運動場景和消費者需求，361度持續(xù)加大投入，推出的專業(yè)競速跑鞋「飛飚FUTURE2」的科技升級、注碳訓練跑鞋「千行1.0」煥新上市等，滿足跑者提速需求。圍繞火爆的戶外市場，則推出盛夏「新肌5.0」「新動5.0」系列，以及「釋能」騎行系列等滿足消費者對于戶外生活方式的新追求。在兒童產(chǎn)品方面，也不斷升級迭代拳頭科技，推出361度兒童競速跳繩鞋「閃躍1.0」、速度型足球鞋「獵風」，豐富產(chǎn)品矩陣。

市場拓展上，361度一方面深耕國內(nèi)市場，通過布局跑步、籃球、綜訓、運動生活等核心品類的尖貨爆品，拉動銷量增長。另一方面，積極拓展海外市場，跨境電商上半年銷售額創(chuàng)歷史新高，同比增長94%；海外網(wǎng)點數(shù)達1350+家，覆蓋超60余個國家和地區(qū)。今年1月361度在馬來西亞吉隆坡開設了海外首家直營店，加快了國際化布局的腳步。

“賽事是品牌關鍵的發(fā)展機會”，作為亞奧理事會官方合作伙伴，361度連續(xù)5屆支持亞運會，并成為2025年哈爾濱亞冬會官方合作伙伴，為火炬手、護跑手、志愿者等工作人員提供全套專業(yè)運動裝備。近期，公司又官宣升級為2026-2029年世界泳聯(lián)全球合作伙伴，進一步加碼水上運動裝備領域。

針對細分領域，公司則打造自有賽事IP，如全面升級跑步賽事“三號賽道”、籃球賽事“觸地即燃”首次出海日本、發(fā)起女子健身“韌個新朋友”線下活動，還在羽毛球領域孵化新賽事“一拍即合”、推出網(wǎng)球和騎行系列新品，向更多的細分運動領域滲透。

未來，隨著超品店等創(chuàng)新業(yè)態(tài)的持續(xù)發(fā)力，以及在技術、市場和品牌建設上的不斷突破，361度有望在競爭激烈的運動市場持續(xù)領航，樹立行業(yè)發(fā)展新標桿。

全新的消費時代，使得運動品牌的戰(zhàn)場不僅體現(xiàn)在貨架上，也在生活場景的方方面面。專業(yè)性的運動產(chǎn)品如何實現(xiàn)生活化的轉(zhuǎn)譯，讓品牌成為生活方式的代表、重構(gòu)價值吸引顧客，才能續(xù)寫高質(zhì)量持續(xù)發(fā)展故事。

近年我國大力推動改革創(chuàng)新賦能體育高質(zhì)量發(fā)展，明確2025年聚焦提高人民生活品質(zhì)、推動全民健身事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，運動戶外消費活力將持續(xù)釋放。

面對機遇與挑戰(zhàn)，運動品牌需敏銳地洞察市場趨勢，以創(chuàng)新驅(qū)動、品牌升級與模式轉(zhuǎn)型尋找增長點與競爭優(yōu)勢。以361度為代表的體育品牌持續(xù)以多維突破助力體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，為經(jīng)濟增長注入新活力，推動全民健身與體育強國建設邁向新臺階。

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