8月7日晚，隨著2025年成都世界運動會（簡稱“世運會”）盛大啟幕，四川成都這座千年古城以嶄新姿態(tài)迎接全球目光。本屆世運會不僅是為世界呈現(xiàn)的一場體育競技盛宴，更是成都激活文旅市場、點燃消費熱情的重要契機。

精彩賽事不僅點燃了運動激情，更引爆了一場文旅消費的盛宴。成都邊檢站數(shù)據(jù)顯示，截至8月1日，暑運過半全市共查驗入出境外國人10萬余人次，同比增長39.2%。而抖音生活服務平臺最新數(shù)據(jù)顯示，世運會期間成都團購交易額同比增長50.8%，餐飲消費支付交易額同比增長近60%。

春熙路、寬窄巷子、熊貓基地和青城山等旅游景區(qū)成為國外運動員的首選，“跟著賽事去旅行”正成為新風尚。世運會期間，成都創(chuàng)新推出的“票根經(jīng)濟”模式，整合全城消費資源，涵蓋賽事、演出、展會、景區(qū)等六大類44項內(nèi)容。當前，成都正乘著世運會的東風，全方位煥發(fā)文旅新活力，向世界遞出一張融合古蜀文明與現(xiàn)代活力的“天府新名片”。

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世運會帶火入境游

賽事流量激活文旅新動能

“太方便了！刷國際銀行卡就能坐地鐵，不用下載APP，也不用兌換現(xiàn)金?！痹诔啥继旄畤H機場體驗刷境外銀行卡進入地鐵站后，薩爾瓦多游客瑪利亞感嘆道。

國際游客“打飛的”赴蓉觀賽兼旅游，成為“世運熱”下的新趨勢。成都邊檢站數(shù)據(jù)顯示，截至8月1日，成都航空口岸今年入出境人員突破360萬人次，同比增長11.9%；其中，入境游客88.4萬余人次，同比增幅達56.3%。

“今年8月我們接到的入境旅游團數(shù)量，遠超往年同期，導游都忙不過來了！”成都某旅行社總經(jīng)理廖仲強說。據(jù)四川省旅行社協(xié)會透露，8月以來的入境游客中，超半數(shù)咨詢過賽事相關(guān)信息，定制旅游團數(shù)量同比激增。

加拿大軟式曲棍球國家隊隊員希琳·可可·瑪卡娜·勞布里提前抵達成都，用境外銀行卡乘坐地鐵、逛商場享受“即買即退”便利?！白咴跓狒[的春熙路和太古里，我們真切感受到這座城市的活力?！彼f。

為提升國際化服務水平，成都167個地鐵站配置多語種翻譯機，6000余名出租車司機完成英語服務培訓，全市公交、地鐵實現(xiàn)境外銀行卡“一卡通行”。武侯祠博物館等文博場館提供專業(yè)雙語講解員服務。

今年1至7月，成都已舉辦世運相關(guān)活動1200余場次，吸引觀賽游客50余萬人次。遍布成都的532個城市志愿服務小站和30個“世運空間”微場景，將體育體驗融入社區(qū)廣場、歷史街區(qū)。

“成都不僅有包容、開放的城市氛圍，還有強勁的創(chuàng)新能力。”成都體育學院天府國際體育賽事研究院院長柳偉表示，立足豐厚的大運遺產(chǎn)，成都世運會將進一步推動文體旅深度融合，實現(xiàn)城市與賽事“雙向奔赴”。

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“票根經(jīng)濟”激活全城消費

成都發(fā)放上千萬元消費券

如果說文旅是世運會帶給成都的“詩和遠方”，那么消費就是實實在在的“人間煙火”。抖音生活服務平臺的數(shù)據(jù)顯示，世運會期間成都團購交易額同比增長50.8%，餐飲、休閑娛樂等多元消費需求被充分激發(fā)。

為把賽事流量轉(zhuǎn)化為文旅“留量”，成都推出系列優(yōu)惠活動。世運會前期，成都正式啟動“迎世運 游成都”暑期文旅消費季活動，活動通過發(fā)布文旅惠民福利、推介特色消費場景、揭曉“成都禮物”等系列舉措，為市民游客送上夏日文旅盛宴。

其中，“世運有禮 成都等你”暑期文旅惠民福利成為焦點。針對2025年世運會賽事觀眾，8月3日至18日期間，持賽事門票可享青城山—都江堰、金沙遺址博物館等十大景區(qū)及文博場館門票五折優(yōu)惠，此外，成都56家優(yōu)質(zhì)酒店將同步推出房費3—8折、延遲退房等專屬禮遇，讓世運賓客深度體驗“住得安心、游得盡興”的成都服務。

活動現(xiàn)場揭曉了第二批“成都禮物”，涵蓋文博文化、非遺時尚、智慧科技等6大類37種產(chǎn)品。其中，金沙“太陽神鳥”首飾、瓷胎竹編禮盒等文創(chuàng)產(chǎn)品，既承載千年文脈，又融入現(xiàn)代設計，成為傳遞成都溫度的文化載體。

同時，100個“最成都?生活美學精品新場景”同步發(fā)布，覆蓋“美游”“逸宿”“樂動”“享味”“暢購”五大主題。從成都世界園藝博覽園的自然之美，到交子市集的潮流活力，從天府紅谷的養(yǎng)生美食到龍馬湖公園的親子樂趣，這些場景串聯(lián)起城市的文化底蘊與生活氣息，為游客提供多元消費選擇。據(jù)悉，此次暑期文旅消費季將持續(xù)至8月底。

世運會期間，成都向國內(nèi)外游客發(fā)出“世運邀請”，各種優(yōu)惠券領(lǐng)不停。8月11日至10月28日，成都市文化廣電旅游局將通過美團、攜程、去哪兒、飛豬4家平臺發(fā)放1000萬元成都旅游住宿消費券，邀請國內(nèi)外游客暢游天府之國體驗浪漫成都的獨特韻味。

為迎接成都世運會，成都升級推出“票根優(yōu)惠打卡地圖3.0版”，整合賽事、演出、展會、景區(qū)等6大類46項票根資源，覆蓋市民游客多元消費場景。

在多元化消費場景方面，成都實現(xiàn)街區(qū)聯(lián)動，打造豐富消費體驗：一方面推出“成都逛街計劃·消費有禮”活動，串聯(lián)寬窄巷子、SKP等特色街區(qū)、商圈及商戶，結(jié)合游戲打卡、消費積分、社交互動等玩法吸引市民游客參與；另一方面聚焦“餐飲美食有禮”，多地打造餐飲消費新場景——既有集結(jié)米其林、黑珍珠等名店的主題套餐與團購優(yōu)惠，也有融合非遺展演、音樂狂歡的啤酒美食季，還有依托文旅資源舉辦的“必吃榜市集”，以“美食+文旅”“美食+潮流”等形式，激發(fā)消費活力。

7月8日，位于成都市紅星路廣場的成都世運會官方特許商品零售店吸引市民和游客選購。 安源 攝

區(qū)縣聯(lián)動打造消費矩陣

賽事流量轉(zhuǎn)化發(fā)展增量

據(jù)了解，本次成都世運會27個競賽場館分布在成都8個區(qū)（市）縣，讓世運熱潮在全城涌動。

龍泉驛區(qū)4大場館陸續(xù)啟動觀賽日程，特許商品銷售火爆。龍泉中學體育館室內(nèi)荷球場館內(nèi)，站肩“蜀寶”玩偶和限量款火炬徽章成為搶手貨。“每天都有上百單的消費，部分限定款徽章早早被搶購一空。”場館特許商品店工作人員介紹。

數(shù)據(jù)顯示，世運會前三天，龍泉驛區(qū)接待游客21.82萬人次，全區(qū)酒店入住率同比增長50%，重點監(jiān)測的餐飲企業(yè)營業(yè)額同比增長7.5%。

武侯區(qū)以四川省體育館泰拳和自由搏擊比賽為契機，推出“武侯仲夏消費月”活動。玉林三巷·民謠里設置八角籠舞臺，泰拳表演、民謠接力、玉林國際咖啡藝術(shù)季持續(xù)不斷。持世運會票根的市民游客，可享受網(wǎng)紅餐廳8.8折優(yōu)惠，指定酒館贈送半打啤酒等專屬福利。

金牛區(qū)、成都高新區(qū)等賽區(qū)同步推出特色消費活動。金牛區(qū)圍繞賽事節(jié)點推出“金牛八月運動季”系列主題活動，涵蓋文創(chuàng)市集、快閃演出、體育體驗營等多元內(nèi)容，營造全民參與的濃厚氛圍。8月，隨著“成都世運高新活力月”動感來襲，成都高新區(qū)將帶來“世運會票根經(jīng)濟特色活動、必購必帶·成都有禮夜市、HI我圖·高新漫游線路、成都逛街計劃·高新消費有禮”等活動。

成都市商務局相關(guān)負責人表示，通過區(qū)縣聯(lián)動，世運會正成為拉動全城消費的強勁引擎，賽事流量正轉(zhuǎn)化為當?shù)匕l(fā)展的實實在在增量。

（圖據(jù)世運會官網(wǎng)）