當(dāng)暮色浸染德陽(yáng)，文廟的檐角挑起燈籠，三星堆的青銅紋樣在夜市亮起微光，旌湖的晚風(fēng)裹挾著煙火氣——這座城市的夜晚，正上演著傳統(tǒng)與現(xiàn)代的奇妙對(duì)話。

從文化地標(biāo)到市井街區(qū)，從文物IP到消費(fèi)場(chǎng)景，德陽(yáng)以差異化的夜間經(jīng)濟(jì)矩陣，將三千年文明基因轉(zhuǎn)化為消費(fèi)活力，讓“夜經(jīng)濟(jì)”不僅是夏日的清涼盛宴，更成為拉動(dòng)內(nèi)需、傳承文化的新引擎。

2025德陽(yáng)文廟新春大廟會(huì)

文廟煥新 古今交響里的“廟”趣夜經(jīng)濟(jì)

暮色中的德陽(yáng)文廟，飛檐斗拱在流光中勾勒出歷史輪廓，紅墻之外，300余家商鋪組成的仿古街區(qū)升騰著人間煙火。身著漢服的少女們?cè)跈粜情T前拍照，轉(zhuǎn)角美食小店飄出香氣，每天吸引著摩肩接踵的游客。

作為“德陽(yáng)文廟甲西川”的城市文化地標(biāo)，這片區(qū)域正經(jīng)歷脫胎換骨的轉(zhuǎn)變。2023年以來(lái)，當(dāng)?shù)乩塾?jì)投入7500萬(wàn)元用于商圈更新改造，推動(dòng)文廟完成從靜態(tài)保護(hù)到活化傳承、從孤立景點(diǎn)到城市文化客廳、從觀光目的地到生活方式發(fā)生器的三大跨越。

據(jù)德陽(yáng)文旅集團(tuán)星光商管公司董事、總經(jīng)理?xiàng)铌?yáng)透露，商圈“月光下的儒家禮儀”項(xiàng)目正在醞釀新驚喜，團(tuán)隊(duì)正系統(tǒng)打造孔夫子IP矩陣，開(kāi)發(fā)全品類文創(chuàng)線，計(jì)劃引入非遺傳承工作室等新業(yè)態(tài)，讓“仁義禮智信”的儒家哲學(xué)融入奶茶杯套、甜品造型等現(xiàn)代消費(fèi)場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)文廟與街區(qū)的文化滲透。

這種古今交融的夜間消費(fèi)生態(tài)，與“星”劇場(chǎng)的大型融合秀演形成奇妙呼應(yīng)——2023年8月11日亮相的《重逢三星堆》劇演，作為全國(guó)唯一以三星堆為主題的商業(yè)化沉浸式演出，每晚18:30準(zhǔn)時(shí)拉開(kāi)帷幕。這場(chǎng)投資8.3億元的70分鐘盛宴，用全息投影與真人演繹還原古蜀文明，自常態(tài)化運(yùn)營(yíng)以來(lái)廣受市民好評(píng)，目前正推進(jìn)二創(chuàng)升級(jí)，計(jì)劃于2026年元旦以全新面貌登場(chǎng)，為德陽(yáng)夜間經(jīng)濟(jì)再添文化重磅IP。

記者了解到，2024年，文廟商圈先后斬獲四川省文化旅游融合重點(diǎn)項(xiàng)目和省級(jí)蜀里安逸“不夜天府”消費(fèi)新場(chǎng)景這兩個(gè)稱號(hào)。楊陽(yáng)說(shuō)，將緊扣省委“錦繡天府·安逸四川”文旅品牌建設(shè)要求，以德陽(yáng)文廟為核心載體，深度挖掘儒學(xué)文化與古蜀文明交融的獨(dú)特價(jià)值，按照“文旅+百業(yè)”“百業(yè)+文旅”的思路，推動(dòng)文廟與研學(xué)教育、賽事演藝、商業(yè)消費(fèi)等業(yè)態(tài)深度融合，打造“到德陽(yáng)必到文廟”的文旅地標(biāo)，形成具有巴蜀魅力的文化IP，為全國(guó)“商文旅”深度融合發(fā)展提供示范樣本。

烤串店內(nèi)滿滿煙火氣

與文廟的古樸韻味呼應(yīng)的，是四公里外五洲商圈的現(xiàn)代氣息。下午六點(diǎn)不到，五洲廣場(chǎng)“村西爐”烤串店的炭火氣已升騰起來(lái)，老板季雄俊正忙著招呼客人。這家融合烤串與小酒館的店鋪，得益于在品質(zhì)、食材、口味上下功夫，開(kāi)店一年多來(lái)好評(píng)不斷，創(chuàng)下了日均60桌、年?duì)I收增長(zhǎng)20%的業(yè)績(jī)。

“這一年多來(lái)，最直觀的是商區(qū)從‘有潛力’到‘有活力’?！奔拘劭≌f(shuō)，去年還有空鋪，現(xiàn)在商戶越來(lái)越多，餐飲、零售、生活服務(wù)全齊了，客人能一站式消費(fèi)，夜間人氣越來(lái)越旺，生意也越來(lái)越好。“真心希望未來(lái)能和其他商家一起，配合商業(yè)街開(kāi)展更多聯(lián)動(dòng)活動(dòng)，比如主題市集、節(jié)日促銷等，再優(yōu)化夜間燈光、休息區(qū)這些細(xì)節(jié)，讓這個(gè)現(xiàn)代化商圈成為更具吸引力的‘生活圈’，讓夜經(jīng)濟(jì)全面活起來(lái)?！?/p>

廣漢夜市

三星伴月 文化流量變消費(fèi)增量

當(dāng)三星堆博物館的青銅神樹(shù)在暮色中隱去輪廓，6.5公里外的廣漢雒城夜市正亮起仿青銅紋樣的燈飾。這場(chǎng)跨越三千年的“對(duì)話”，每天吸引了大量三星堆游客從“看文物”轉(zhuǎn)向“品文化”。

日均接待超2萬(wàn)人次的雒城夜市，將三星堆文化基因植入消費(fèi)場(chǎng)景：仿古檐廊下的暖黃燈光還原古蜀祭祀火把氛圍，部分?jǐn)偽粺麸棽捎们嚆~神樹(shù)造型，青銅面具造型糕點(diǎn)、圖騰紋樣雪糕、咖啡讓游客在味蕾體驗(yàn)中延續(xù)文化感知。

夜市文創(chuàng)攤點(diǎn)

記者看到，在德陽(yáng)老字號(hào)美食正一涵金絲面店內(nèi)，還推出了“三星堆雙人套餐”，深受食客喜愛(ài)。百倫廣場(chǎng)廣漢店項(xiàng)目總經(jīng)理袁芳告訴記者，去年“5.17吃貨節(jié)”期間，憑三星堆博物館票根可免費(fèi)領(lǐng)取這家店的特色小吃，這種“參觀＋消費(fèi)”的聯(lián)動(dòng)模式吸引了廣大游客。

夜間經(jīng)濟(jì)的活力離不開(kāi)精準(zhǔn)的流量轉(zhuǎn)化設(shè)計(jì)。去年，廣漢市開(kāi)通了16路公交專線，串聯(lián)起高鐵廣漢北站—三星堆—夜市，讓文化流量高效轉(zhuǎn)化為消費(fèi)增量。夜市攤主羅明星的三星堆文創(chuàng)攤位三個(gè)月來(lái)收益可觀：“人流量大，很多游客專門來(lái)找有文物元素的紀(jì)念品。”據(jù)統(tǒng)計(jì)，雒城夜市最新客流數(shù)據(jù)顯示，自2024年5月升級(jí)后，日均接待量超2萬(wàn)人次，其中三星堆游客占比達(dá)35%。

更大的驚喜還在籌備中。袁芳透露，8月上旬，全國(guó)設(shè)備最先進(jìn)的川西北最大3D裸眼屏將在夜市入口亮相，配合新建的三星堆文創(chuàng)集合店，形成“入眼即網(wǎng)紅、入手即爆款”的消費(fèi)閉環(huán)?！跋Ｍ總€(gè)離開(kāi)三星堆的游客，都能在這里把古蜀文明的記憶打包帶走?！?/p>

夜市巡演活動(dòng)

多元矩陣 點(diǎn)亮城市“夜未央”

旌湖兩岸的燈光次第亮起時(shí)，德陽(yáng)夜間經(jīng)濟(jì)版圖徐徐展開(kāi)：文廟商圈的古戲新唱、雒城夜市的文物“活”化、旌湖兩岸的水岸風(fēng)情、什邡山區(qū)的星空露營(yíng)，共同構(gòu)成“夜食”“夜娛”“夜賞”“夜游”的多元生態(tài)。

旌陽(yáng)區(qū)聚焦夜游旌湖，濱水景觀帶串聯(lián)起咖啡館、特色餐廳與游船碼頭，形成“白天看水、夜晚觀燈”的水岸經(jīng)濟(jì)帶，兩岸商戶夜間營(yíng)收占全天65%以上。

什邡和綿竹則另辟蹊徑，依托山區(qū)生態(tài)，打造差異化夜間體驗(yàn)。什邡鎣華山星空露營(yíng)基地周末一位難求，綿竹九龍山推出的“星空燒烤”等項(xiàng)目，讓夜間消費(fèi)從城市延伸至山野。

“我們注重打造特色鮮明的區(qū)域夜間經(jīng)濟(jì)矩陣?！钡玛?yáng)市商務(wù)局副局長(zhǎng)孫陽(yáng)表示，當(dāng)?shù)貙⒓涌炫嘤坦庥靶恪P江夜游等新項(xiàng)目，推動(dòng)夜間經(jīng)濟(jì)從“吃喝購(gòu)”向“游賞玩”全鏈條升級(jí)，爭(zhēng)創(chuàng)“蜀里安逸”夜間經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)。同時(shí)，支持市場(chǎng)主體開(kāi)展高品質(zhì)夜間文化休閑、演藝體驗(yàn)活動(dòng)，開(kāi)發(fā)主題夜間旅游項(xiàng)目，延長(zhǎng)文化場(chǎng)所營(yíng)業(yè)時(shí)間。以三星堆、文廟等地方特色文旅為主導(dǎo)，打造“不夜德陽(yáng)”的夜間消費(fèi)品牌，讓夜間經(jīng)濟(jì)既有煙火氣，更有文化味。

夜幕下的德陽(yáng)，青銅器紋樣遇上現(xiàn)代燈光，儒家經(jīng)典融入市井煙火，這場(chǎng)穿越古今的“夜間盛宴”，既是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新引擎，更是文化傳承的活舞臺(tái)，書(shū)寫著消費(fèi)升級(jí)的新篇章。