每經(jīng)記者｜熊嘉楠    每經(jīng)編輯｜肖芮冬    

上市兩年后，茅臺集團百元大眾醬酒“臺源”再度引發(fā)市場廣泛關注。

今日，有市場消息稱，貴州茅臺酒廠（集團）保健酒業(yè)銷售有限公司（以下簡稱茅臺保健酒公司）發(fā)布《關于臺源酒停產(chǎn)的通知》。該通知內(nèi)容顯示，為進一步優(yōu)化產(chǎn)品結構，提升市場競爭力，經(jīng)公司研究決定，即日起停止生產(chǎn)臺源酒（53°500ml×6，2023年上市款）。

自茅臺集團整合旗下技術開發(fā)公司白酒業(yè)務以來，茅臺保健酒公司便被集團寄予厚望，視作集團的第二增長曲線。2023年3月，臺源酒正式發(fā)布，定價156元/瓶，彼時推出該產(chǎn)品被市場普遍解讀為茅臺集團發(fā)力下沉渠道、拓寬大眾消費市場的重要戰(zhàn)略舉措。

對于臺源酒停產(chǎn)的市場消息，《每日經(jīng)濟新聞·將進酒》記者從渠道端了解到，此次停產(chǎn)或是產(chǎn)品迭代升級的前奏。一位經(jīng)銷商指出，臺源酒目前價格明顯下跌，“可能酒廠會有些改變，提升包裝品質(zhì)以及酒體質(zhì)量，未來產(chǎn)品定位及價格體系可能相應上移”。

記者隨即對臺源酒的市場價格進行了核查。在第三方報價平臺以及主流電商平臺上，這款上市定價156元/瓶的臺源酒，如今價格已經(jīng)跌至約80元/瓶。

為核實臺源酒停產(chǎn)等關鍵信息，記者也曾向茅臺方面求證，但并未獲得明確回應。

值得注意的是，8月初，茅臺保健酒公司官方微信公眾號仍在發(fā)布臺源酒的促銷活動信息，推出“188元購買臺源酒（500ml）一瓶贈送價值100元餐飲消費券”的活動。