每日經(jīng)濟新聞 2021-04-18 20:57:47
每經(jīng)編輯|程鵬
探秘XXX的5億元豪宅,剪一次頭發(fā)就要花費1萬元,花199萬元“坐月子”……如今,各類短視頻平臺充斥著大量以奢侈生活為賣點的炫富短視頻。奢靡之風愈演愈烈。你看香車美女、紙醉金迷,我要粉絲關(guān)注、點贊留言,進而代言帶貨,“收割”流量。
一位某短視頻平臺網(wǎng)紅美食主播“大LOGO吃垮北京”憑借拍攝主題諸如 “75000一晚的中國大飯店總統(tǒng)套房”“5000/位的私房菜套餐”、“55000東方明珠酒店”、“10000多塊剪個頭發(fā)”、“2668塊一碗龍蝦面”、“100元一個的蘋果”… … 等一系列體驗式炫富的視頻作品,迅速吸粉2700萬, 此外,該博主還深諳營銷之道,發(fā)布了多條和明星合拍的視頻,該博主在某短視頻平臺上一時間炙手可熱。
不過,近日被人民日報、新華社等點名了。對于一些短視頻創(chuàng)作者一味追求流量和利益,讓社會責任“靠邊站”,頻繁展示的紙醉金迷內(nèi)容腐化社會風氣的行為,“這股奢靡之風該管管了”。
這名叫“大LOGO吃垮北京”的博主,每經(jīng)小編翻看他的視頻集發(fā)現(xiàn),其不少作品以昂貴食物、住宿、服務(wù)的體驗為主題,進行探店。甚至,還會和明星合作,探店一些明星自己開的美食品牌,例如杜海濤和吳昕的火鍋店、鄭凱的火鍋店、賈乃亮和雷佳音的餐館、沙溢的火鍋店、王曉明的烤肉店等。
圖片來源:“大LOGO吃垮北京”某短視頻平臺截圖
其中有一條主題為“在7.5萬元的某酒店總統(tǒng)套房住一晚是什么體驗”的短視頻,獲得超過210萬次點贊、7萬網(wǎng)友評論。
在那條短視頻中,“大LOGO”對房間陳設(shè)進行了詳細介紹。而有網(wǎng)友評論說: 你睡一晚總統(tǒng)套房的費用頂我們農(nóng)村7年的收入。
而在其另一條短視頻中,該博主聲稱,在海南三亞一家理發(fā)店,剪一次頭發(fā)就要花費1萬元。
近日,人民日報點名“大LOGO”,《 7.5萬住一晚“總統(tǒng)套房”啥體驗 短視頻炫富為哪般?》直指此類炫富短視頻背離主流價值觀,帶來巨大負面影響。
針對被點名一事,網(wǎng)紅“大LOGO吃垮北京”4月17日下午發(fā)布視頻回應(yīng)稱,拍視頻的初衷僅僅是給大家分享一種體驗,并沒有想引導(dǎo)大家去消費那些過于昂貴的東西;而新聞中提到的“總統(tǒng)套房”的視頻,于年前已經(jīng)刪除;之后會更加謹慎的選擇視頻題材,呈現(xiàn)更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。同時, “大LOGO”對媒體給出的意見和建議,虛心接受并表示感謝,并希望大家能夠隨時督促。
目前,“大LOGO吃垮北京”已刪去多個視頻,那條主題為“在7.5萬元的某酒店總統(tǒng)套房住一晚是什么體驗”的短視頻也已被消除。
另外,在某短視頻平臺搜索“大logo”時,下面會出現(xiàn)一句溫馨提示,“請理性消費,建立健康消費觀?!?/span>
短視頻平臺“炫富”成風
事實上,在多個短視頻平臺,每經(jīng)小編發(fā)現(xiàn),打著“揭秘”“體驗”旗號,以豪宅、豪車、奢侈品、高昂消費為主題的短視頻內(nèi)容隨處可見。
每經(jīng)小編先是以“1萬元理發(fā)”進行搜索,結(jié)果顯示,不少視頻博主都“體驗”或“遭遇”了天價剪發(fā)項目。
來源:短視頻平臺
這些博主中,既有粉絲過百萬的大V,也有一些粉絲幾百上千的小號,體驗的地點則分布在上海、廈門、杭州、成都等全國多個城市。
看到這些遍布全國的天價理發(fā)項目,在感嘆“貧窮限制想象力”的同時,也不難發(fā)現(xiàn),這些“炫富”視頻背后收割流量的真實意圖。
近日一條“5億豪宅別墅”的視頻火遍全網(wǎng),這座位于深圳大梅沙的一套山頂別墅反復(fù)出現(xiàn)在多個視頻中,除了對豪宅中的奢侈裝潢、院內(nèi)豪車、停機坪進行反復(fù)渲染外,在不同自媒體博主的描述中,這套房子的主人身份出現(xiàn)了家父姓任的富家女、白手起家企業(yè)家、名表收藏家等多個版本。
然而看到視頻最后,就會發(fā)現(xiàn)這些視頻中都嵌入了賣車、賣方或賣表的廣告。
來源:短視頻平臺
在這些平臺上,類似的短視頻博主非常多。比如,一位名叫“說車的小宇”的博主,在視頻中展示了“花199萬元坐月子”的高端場所;還有一位名叫“張晨”的博主,用短視頻展示著數(shù)萬元的衣服、箱包。他們的粉絲數(shù)量眾多,網(wǎng)友評論踴躍。
圖片來源:新華社視頻截圖
在另一視頻平臺“B站”上,自媒體博主“終極小騰”用短視頻為網(wǎng)友們展示著紙醉金迷:昂貴的眼鏡、床墊、豪宅……在短視頻的末尾,主持人還不忘激勵粉絲“好好奮斗”。在知乎平臺上,一名網(wǎng)友評論,看完此類短視頻,唯一的感受就是貧富差距大。
一些短視頻制作者還將國外的豪華奢侈生活方式作為賣點,專門挖掘國外富豪的生活場景,“美國富豪玩什么車”“北京姑娘嫁給會玩車的老外是一種什么體驗”,這些充滿獵奇色彩的標題,挑動著觀看者的神經(jīng)。
為何炫富短視頻會成為視頻平臺流行內(nèi)容?
炫富內(nèi)容準確抓住了受眾的獵奇心理。據(jù)半月談,浙江傳媒學(xué)院講師蘇倩倩分析,從傳播心理學(xué)上看,此類短視頻主要滿足受眾的金錢崇拜、代入感和窺探欲。這些視頻并非赤裸裸的炫富,而是以“體驗”“揭秘”為包裝。有從業(yè)者記者透露, 根據(jù)系統(tǒng)算法,看的人越多,關(guān)注度越高,被推送的概率也越高。
為何炫富短視頻會大行其道,成為視頻平臺的流行內(nèi)容?
先炫富引眼球,后“帶貨”賺大錢。 視頻生產(chǎn)者費盡心思挖掘炫富的相關(guān)內(nèi)容,在短時間內(nèi)吸引大量粉絲關(guān)注,進而通過帶貨、廣告等形式“變現(xiàn)”。半月談記者以工作聯(lián)系的名義與多名短視頻博主接觸,他們對廣告和推廣的報價從幾千元到數(shù)萬元不等,一些更深入的合作費用“上不封頂”。
炫富的“人設(shè)”打造較容易,易模仿、更新快、門檻低。 浙江一家短視頻運營公司負責人直言,目前炫富類短視頻是內(nèi)容短視頻平臺比較流行的細分類目,優(yōu)勢就是粉絲增長快、更新容易、運營成本低。業(yè)內(nèi)人士表示,炫富類短視頻通過參觀豪宅、帶人體驗奢靡生活,打造所謂的“人設(shè)”,之后以此為模板進行批量復(fù)制。這一模式很典型的就是一些汽車主播,從看豪車開始,后期模式復(fù)制成為看豪宅、名表等,內(nèi)容都是“物質(zhì)至上”的主題。
炫富內(nèi)容不容易觸碰法律、暴力、色情等視頻平臺審核紅線。 業(yè)內(nèi)人士指出,在短視頻平臺上展示內(nèi)容,要鎖定觀眾,前3秒十分重要。炫豪車、豪宅沒有內(nèi)容審核上的硬傷,很容易被平臺審核通過,是備受自媒體青睞的“吸睛”角度。
新華社點名: “這股奢靡之風該管管了!”
日前,新華社官微以#新華社點名一些短視頻平臺炫富成風# 為話題,對當下短視頻平臺中出現(xiàn)的各種昂貴的奢靡消費內(nèi)容進行了點評,稱:“如今,各類短視頻平臺充斥著大量以奢侈生活為賣點的‘炫富’短視頻,奢靡之風愈演愈烈。”“一些短視頻創(chuàng)作者一味追求流量和利益,讓社會責任‘靠邊站’,頻繁展示的紙醉金迷內(nèi)容腐化社會風氣”,并表示, “這股奢靡之風該管管了!”
事實上,在業(yè)內(nèi)人士看來,短視頻“炫富”除了給社會帶來的焦慮情緒外,往往還會對不明真相的“韭菜”進行收割。
而對于如何識別“炫富”視頻,此前有平臺進行了5個方面的總結(jié):
一、不正當展示自身優(yōu)越條件、社會地位的內(nèi)容,宣揚拜金主義、攀比享樂的思想或行為,如堆砌人民幣或奢侈品、炫富摔等;
二、心靈雞湯式炫富,夸大事實吸粉,引導(dǎo)‘幻想暴富’等不良生活方式;
三、冒用他人圖片炫富凹“人設(shè)”吸粉,進行導(dǎo)流營銷;
四、內(nèi)容顯示收入與年齡明顯不符,實則微商營銷導(dǎo)流或詐騙;
五、虛構(gòu)經(jīng)歷,夸大事實,以吸粉養(yǎng)號,忽悠用戶,進行私信導(dǎo)流。
據(jù)中國證券報,日前, 已經(jīng)有相關(guān)平臺啟動了打擊炫富專項治理行動,對一批涉嫌刻意炫富,惡意炒作的賬號和筆記進行禁言、封禁等處理。
2021年2月份,抖音安全中心發(fā)布治理處罰公告,對一批涉嫌刻意炫富、惡意炒作、有違社會公序良俗的賬號進行禁言、封禁等處理。1月以來,抖音安全中心已清理此類視頻2862條、音頻324條、話題47個,封禁違規(guī)賬號3973個。
3月31日,小紅書公布平臺打擊炫富專項治理結(jié)果,對一批涉嫌刻意炫富,惡意炒作的賬號和筆記進行禁言、封禁等處理,此次專項共封禁賬號2371個。
在業(yè)內(nèi)人士看來, 雖然之前平臺對一部分“炫富”視頻進行了治理,但如今以“探秘”“體驗”等旗號的打“擦邊球”行為仍屢見不鮮,對于這一類視頻如何進行界定和治理,需要短視頻平臺拿出更多誠意。
編輯|程鵬?肖勇
校對| 夏志堅?
每日經(jīng)濟新聞綜合自中國證券報、半月談、人民日報、新華社
哈爾濱日報新媒體、公開信息
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