每經(jīng)記者｜杜蔚    每經(jīng)編輯｜湯輝    

今年以來，網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)特別是音頻行業(yè)正在發(fā)生一些顯著變化。

最新發(fā)布的《2020中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》（以下簡稱《報(bào)告》）顯示，耳朵經(jīng)濟(jì)可緩解注意力短缺，應(yīng)用場景更加多元。并且在過去一年，頭部節(jié)目和精品內(nèi)容已推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)音頻用戶付費(fèi)收入大幅增加。

備受關(guān)注的是，接下來，音頻行業(yè)會(huì)呈現(xiàn)怎樣的發(fā)展特點(diǎn)？10月14日，在第八屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)“全場景生態(tài)賦能音頻內(nèi)容創(chuàng)作者”網(wǎng)絡(luò)音頻論壇上，音頻行業(yè)的老大哥蜻蜓FM與中文在線等數(shù)十家廣播電臺(tái)、內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域的百余位嘉賓，緊扣“視聽賦能”，共話未來網(wǎng)絡(luò)音頻行業(yè)的發(fā)展方向。

基于導(dǎo)航信息，音頻內(nèi)容可以精準(zhǔn)推送

與當(dāng)下火熱的長短視頻、直播相比，或許在不少人的認(rèn)知里，音頻還只是一個(gè)“角落里的旁觀者”，但隨著5G到來，在萬物互聯(lián)時(shí)代，人與場景的聯(lián)系將愈發(fā)緊密，“音頻會(huì)大步走向舞臺(tái)的中央，現(xiàn)在的發(fā)展路徑開始清晰化，我們有信心音頻接下來會(huì)高速增長。”蜻蜓FM創(chuàng)始人、董事長兼CEO張強(qiáng)在活動(dòng)現(xiàn)場表示，“雖然目前較其他媒介，音頻滲透率并不高，與視頻差了好幾倍，但未來滲透率有望達(dá)到70%~80%。”

張強(qiáng)認(rèn)為，在接下來1年~2年，網(wǎng)絡(luò)音頻會(huì)有較大的人群滲透，“這對(duì)整個(gè)音頻行業(yè)都有極大價(jià)值，只有把行業(yè)蛋糕做得更大，新機(jī)會(huì)才會(huì)不斷出現(xiàn)。就像視頻一樣，即便發(fā)展到一定瓶頸，但也出現(xiàn)短視頻這種新形勢(shì)。”

在談及音頻的滲透模式時(shí)，張強(qiáng)舉例道，中國擁有汽車駕駛執(zhí)照的人有4億，“我們研究發(fā)現(xiàn)，在中國所有車上，每天一半的車會(huì)打開收音機(jī)，日活高達(dá)1.3億~1.4億，這么多人在聽音頻，未來勢(shì)必會(huì)遷移到網(wǎng)絡(luò)音頻上。”

據(jù)悉，今年起蜻蜓FM全場景生態(tài)已逐漸深入車聯(lián)網(wǎng)，并與百度地圖、高德地圖等展開深度合作。“過去我們把手機(jī)上的音頻體驗(yàn)直接遷移到汽車上，但其實(shí)在開車時(shí)，大家不愿意主動(dòng)搜索，而是伴隨，所以在車端，音頻應(yīng)該和傳統(tǒng)廣播合作。”張強(qiáng)表示。

“車聯(lián)網(wǎng)收聽對(duì)音頻來說將是一個(gè)巨大的機(jī)會(huì)，音頻的陪伴也將會(huì)為用戶帶來‘第25小時(shí)’的娛樂體驗(yàn)。”蜻蜓FM生態(tài)副總裁朱侃說。廣播、導(dǎo)航是車場景中的兩個(gè)剛需，而基于導(dǎo)航信息，可以達(dá)成音頻內(nèi)容的精準(zhǔn)推送，甚至可以為用戶打造“一人一條音頻流”。

蜻蜓FM生態(tài)副總裁朱侃在活動(dòng)現(xiàn)場

圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝

《報(bào)告》中亦指出，如今音頻內(nèi)容的呈現(xiàn)模式和互動(dòng)方式愈發(fā)多樣，逐步實(shí)現(xiàn)全場景生態(tài)的深化發(fā)展。

全場賦能音頻內(nèi)容流量變現(xiàn)

如今，大眾無論是在洗漱、開車，還是午休、乘地鐵，亦或是做飯、睡前，這些場景似乎都成為了音頻的專屬。從早期的車載收音機(jī)，到后來的手機(jī)，音頻觸達(dá)用戶的方式和效率正在不斷變化、提高，現(xiàn)在更多可以聯(lián)網(wǎng)的設(shè)備，為網(wǎng)絡(luò)音頻打開了想象的空間。

《報(bào)告》十分看好“耳朵經(jīng)濟(jì)”的前景，認(rèn)為未來一年，網(wǎng)絡(luò)音頻用戶規(guī)模還將繼續(xù)穩(wěn)步增長且智能收聽設(shè)備是行業(yè)新的增長空間。

與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)音頻的多元化是5G時(shí)代下，內(nèi)容全場景的一個(gè)圖譜，“談到5G，大家最先想到的就是視頻，但其實(shí)音頻也將擁有眾多發(fā)展機(jī)會(huì)，主要在于人機(jī)交互方式更豐富。”張強(qiáng)在暢想音頻未來3年~5年的發(fā)展前景時(shí)預(yù)計(jì)，IoT來臨后，用戶不會(huì)再單純通過屏幕來交互，而是通過語音，用聲音跟人交互、跟物交互，這是未來音頻行業(yè)可能出現(xiàn)的一種新趨勢(shì)。

“在語音交互的狀態(tài)下，聲音就是主角。語音交互方式，必然帶來內(nèi)容消費(fèi)的改變。”張強(qiáng)表示，已經(jīng)有越來越多的年輕人習(xí)慣不摘耳機(jī)，當(dāng)耳機(jī)越來越智能化，只有音頻是實(shí)時(shí)在線的，“音頻的內(nèi)容消費(fèi)會(huì)獲得極大提升，這是接下來一個(gè)非常清晰的市場。”

這也意味著，在多個(gè)生活場景下，用戶對(duì)音頻內(nèi)容的需求均顯著增加，“因此全場景生態(tài)不僅能夠助推流量變現(xiàn)，還能激發(fā)新的內(nèi)容創(chuàng)作。”張強(qiáng)說。

“不斷細(xì)分的場景和需求，將成為開啟音頻內(nèi)容創(chuàng)新的鑰匙。”中文在線常務(wù)副總裁謝廣才亦在演講現(xiàn)場表示，用戶在全場景收聽音頻節(jié)目，不僅滿足了廣大內(nèi)容創(chuàng)作者的內(nèi)容變現(xiàn)需求，也能提升內(nèi)容平臺(tái)的滲透率，推動(dòng)有聲書版權(quán)合作、改編的發(fā)展。