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◎每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 周恒

時(shí)隔13年，CCTV-5通過(guò)官方認(rèn)證微博宣布，新賽季將直播英超比賽。

上一次中國(guó)球迷在CCTV-5看英超直播，還要追溯到2002~2003賽季。當(dāng)年，范尼打進(jìn)25球率曼聯(lián)奪冠，李鐵和李瑋鋒加盟埃弗頓。

隨著中國(guó)球迷的歡欣鼓舞，英超“天價(jià)轉(zhuǎn)播費(fèi)”也再度進(jìn)入公眾視野。德勤會(huì)計(jì)事務(wù)所提供的數(shù)據(jù)顯示，上賽季，英超32.6億英鎊的總體收入絕冠足壇，而其轉(zhuǎn)播版權(quán)的收入就高達(dá)17.5億英鎊。這是中超上賽季轉(zhuǎn)播收入的340倍。

實(shí)際上，類似英超和NBA這樣的頂級(jí)世界聯(lián)賽，轉(zhuǎn)播版權(quán)收入都占總收入板塊的很大比例，而中超、CBA聯(lián)賽轉(zhuǎn)播權(quán)收入占比卻很小，有時(shí)轉(zhuǎn)播甚至還要倒貼。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，中超等聯(lián)賽轉(zhuǎn)播權(quán)收入太低，很大程度上是因?yàn)檗D(zhuǎn)播市場(chǎng)未完全放開，缺乏競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制。

英超時(shí)隔13年重登央視

作為國(guó)內(nèi)最具有話語(yǔ)權(quán)的體育媒體，CCTV-5自2002-2003賽季后，已有13年沒有轉(zhuǎn)播英超聯(lián)賽。有業(yè)內(nèi)人士告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，央視之所以長(zhǎng)時(shí)間沒有轉(zhuǎn)播英超聯(lián)賽，是因?yàn)閮r(jià)格談不攏。

近年來(lái)，英超一直飛速發(fā)展，將其他聯(lián)賽遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在身后。云傳媒董事長(zhǎng)李璐瑒表示，英超現(xiàn)在的競(jìng)爭(zhēng)力越來(lái)越強(qiáng)，已領(lǐng)先西甲、意甲等聯(lián)賽好幾個(gè)身位，“英超已逐漸成為殿堂級(jí)的足球聯(lián)賽，類似于NBA在籃球界的地位。”

在中國(guó)，也有越來(lái)越多的球迷成為英超“死忠”，英超的市場(chǎng)在逐漸擴(kuò)大。上賽季，樂視、PPTV等網(wǎng)絡(luò)媒體不惜重金獲得英超網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播權(quán)，搶走不少市場(chǎng)。李璐瑒?wù)f，“在電視媒體收視率不斷下滑的背景下，CCTV-5算是央視比較穩(wěn)定的頻道，為了留住球迷，他們也需要轉(zhuǎn)播英超。”

CCTV-5官方?jīng)]有公布轉(zhuǎn)播英超所需費(fèi)用，李璐瑒估算，CCTV-5付出的轉(zhuǎn)播費(fèi)，應(yīng)該是幾年前談判籌碼的3倍以上。5年前，《海峽都市報(bào)》等媒體報(bào)道稱，央視和英超談判時(shí)，籌碼為3年1800萬(wàn)美元。而據(jù)公開報(bào)道，騰訊、新浪樂視各自付出了1800萬(wàn)美金才獲得了2015~2016賽季英超的新媒體轉(zhuǎn)播權(quán)。

英超轉(zhuǎn)播占總收入比例大

作為世界第一足球聯(lián)賽，英超轉(zhuǎn)播版權(quán)費(fèi)用一直在飛速飆升。1992年至1997年，英超5個(gè)賽季轉(zhuǎn)播版權(quán)只賣到1.91億英鎊，而2013年至2016年，轉(zhuǎn)播費(fèi)為30.18億英鎊。下一個(gè)轉(zhuǎn)播周期，也就是2016~2019三個(gè)賽季，英超僅本土電視直播版權(quán)費(fèi)就漲至51.36億英鎊，可謂“天價(jià)”。

相比英超，中超的轉(zhuǎn)播版權(quán)費(fèi)少得可憐。據(jù)廣發(fā)證券發(fā)展研究中心的報(bào)告數(shù)據(jù)，2012賽季中超轉(zhuǎn)播費(fèi)用為2927萬(wàn)元，2013賽季為3600萬(wàn)元，2014賽季為5000萬(wàn)元。英超2013~2014賽季所有轉(zhuǎn)播費(fèi)用高達(dá)17.5億英鎊，折合人民幣約170億元。也就是說(shuō)，英超去年的轉(zhuǎn)播費(fèi)是中超的340倍。

另一方面，中超版權(quán)收入占總收入比重較小。德勤會(huì)計(jì)事務(wù)所報(bào)告顯示，英超上賽季總體收入32.6億英鎊，轉(zhuǎn)播收入占該聯(lián)賽總收入的54%?；@球聯(lián)盟NBA，賽事轉(zhuǎn)播收入占比近60%。而中超聯(lián)賽上賽季總收入4億元左右，轉(zhuǎn)播收入占比只有12.5%。

業(yè)內(nèi)人士分析，中超聯(lián)賽轉(zhuǎn)播費(fèi)用低，一方面是中超水平尚未達(dá)到歐洲頂級(jí)賽事的高度，另一方面是轉(zhuǎn)播市場(chǎng)未完全放開。

賽事轉(zhuǎn)播權(quán)需建競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制

我國(guó)發(fā)展職業(yè)體育，和歐美最大的差距就是電視轉(zhuǎn)播費(fèi)，國(guó)外俱樂部50%的收入都來(lái)自電視轉(zhuǎn)播。國(guó)家體育總局體育科學(xué)研究院研究員鮑曉明曾表示，現(xiàn)在有的賽事不僅沒收入，還反過(guò)來(lái)要給電視臺(tái)錢。

對(duì)于增加體育聯(lián)賽轉(zhuǎn)播費(fèi)問題，國(guó)家也有政策支持?！秶?guó)務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》明確，放寬賽事轉(zhuǎn)播權(quán)限制，除奧運(yùn)會(huì)、亞運(yùn)會(huì)、世界杯足球賽外的其他國(guó)內(nèi)外各類體育賽事，各電視臺(tái)可以直接購(gòu)買或轉(zhuǎn)讓。

今年3月發(fā)布的《中國(guó)足球改革發(fā)展總體方案》提出要建立足球賽事電視轉(zhuǎn)播權(quán)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，創(chuàng)新足球賽事轉(zhuǎn)播和推廣運(yùn)營(yíng)方式，其中包括探索傳統(tǒng)媒體和新媒體在足球領(lǐng)域融合發(fā)展的實(shí)現(xiàn)形式，增加新媒體市場(chǎng)收入。

關(guān)鍵之道體育咨詢有限公司CEO張慶告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，中超和CBA同英超等頂級(jí)聯(lián)賽相比，一方面缺乏產(chǎn)權(quán)明晰、公司化的運(yùn)營(yíng)機(jī)制，另一方面在轉(zhuǎn)播版權(quán)費(fèi)上收入太低，缺少話語(yǔ)權(quán)，電視媒體轉(zhuǎn)播方面也需要引入市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制。

于電視轉(zhuǎn)播來(lái)說(shuō)，目前中超聯(lián)賽的新媒體轉(zhuǎn)播主要是四大門戶網(wǎng)站、PPTV、樂視以及手機(jī)移動(dòng)端，這可以說(shuō)是市場(chǎng)化的競(jìng)爭(zhēng)，為新媒體版權(quán)收入提供了良好的土壤。

前不久，中超聯(lián)賽股份公司曾透露，下賽季起，中超聯(lián)賽轉(zhuǎn)播版權(quán)將突破2億元人民幣。

現(xiàn)階段中超聯(lián)賽的轉(zhuǎn)播收入主要來(lái)自三部分，首先是央視與地方臺(tái)聯(lián)盟，其次是衛(wèi)視轉(zhuǎn)播，最后是新媒體轉(zhuǎn)播。李璐瑒告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，隨著中超影響力的增強(qiáng)，轉(zhuǎn)播收入也將大幅度提高，央視、地方臺(tái)轉(zhuǎn)播收入相對(duì)穩(wěn)定，下一步中超轉(zhuǎn)播費(fèi)用的提升主要是在新媒體轉(zhuǎn)播方面，“我估計(jì)新媒體轉(zhuǎn)播的費(fèi)用將提高3倍以上，未來(lái)三、五年中超的轉(zhuǎn)播費(fèi)的年均收入可能達(dá)到2億元。”