每經(jīng)編輯｜每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 楊海艷 發(fā)自上海    

每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 楊海艷 發(fā)自上海

1月，微車(chē)市場(chǎng)迎來(lái)開(kāi)門(mén)紅。全國(guó)乘用車(chē)聯(lián)席會(huì)發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，1月微車(chē)市場(chǎng)銷(xiāo)量達(dá)24.3萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)28%。

業(yè)內(nèi)人士分析，隨著城鎮(zhèn)化的加速以及國(guó)家對(duì) “三農(nóng)”問(wèn)題的關(guān)注，微車(chē)企業(yè)有望迎來(lái)利好，全國(guó)乘聯(lián)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)崔東樹(shù)表示：“從外部環(huán)境看，微車(chē)銷(xiāo)量的低谷期已經(jīng)過(guò)去，今年微車(chē)市場(chǎng)會(huì)保持正增長(zhǎng)?！?/p>

“規(guī)模較小的微車(chē)企業(yè)如果不能把握市場(chǎng)脈搏，將很可能被強(qiáng)勢(shì)企業(yè)進(jìn)一步蠶食?！贝迻|樹(shù)表示。

銷(xiāo)量排名前四的上汽通用五菱、重慶長(zhǎng)安、東風(fēng)小康、北汽，1月銷(xiāo)量分別為130608輛、59381輛、24379輛和10016輛，合計(jì)占微車(chē)市場(chǎng)總銷(xiāo)量的超98%。其中，五菱依舊一家獨(dú)大，1月銷(xiāo)量占微車(chē)總銷(xiāo)量的53.7%，同比增長(zhǎng)達(dá)34.2%。排名第二的長(zhǎng)安汽車(chē)1月同比增幅達(dá)到24.7%；東風(fēng)小康1月銷(xiāo)量微增2.2%。

除老牌微車(chē)企業(yè)銷(xiāo)量保持快速增長(zhǎng)外，新的微車(chē)品牌北汽威旺也出現(xiàn)增長(zhǎng)。威旺306單月銷(xiāo)量達(dá)8008輛，環(huán)比增長(zhǎng)59.3%，去年底上市的兩款新車(chē)威旺205、206也實(shí)現(xiàn)了約2000輛銷(xiāo)量，共同助力其品牌單月銷(xiāo)量突破萬(wàn)輛。

“與2012年相比，微車(chē)市場(chǎng)的銷(xiāo)量低谷期已過(guò)，今年市場(chǎng)將實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)?！贝迻|樹(shù)告訴 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者。

此外，從產(chǎn)品層面看，“目前微車(chē)的輕型化和MPV化也更加貼合農(nóng)民的多樣化需求，這在一定程度上為原本逐漸萎縮的微車(chē)市場(chǎng)注入了新的增長(zhǎng)點(diǎn)?！毙氯A信汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)解決方案經(jīng)理彭靜表示。

微車(chē)市場(chǎng)整體保持增長(zhǎng)，市場(chǎng)集中度較去年全年進(jìn)一步上漲，但昌河、哈飛以及一汽吉林等微車(chē)企業(yè)1月銷(xiāo)量下滑嚴(yán)重，降幅分別達(dá)到73.6%和71.6%和29.7%。

微車(chē)企業(yè)間兩極分化態(tài)勢(shì)愈加明顯，2013年微車(chē)龍頭企業(yè)上汽通用五菱和長(zhǎng)安紛紛提高了2013年的銷(xiāo)售目標(biāo)，分別達(dá)150萬(wàn)輛和80萬(wàn)輛。

前兩家車(chē)企大幅提升銷(xiāo)量目標(biāo)，意味著同類(lèi)企業(yè)市場(chǎng)份額或?qū)⒈贿M(jìn)一步擠壓?！靶〉奈④?chē)企業(yè)如果不能把握市場(chǎng)脈搏，將很可能被強(qiáng)勢(shì)企業(yè)進(jìn)一步蠶食?！贝迻|樹(shù)表示。

隨著微車(chē)市場(chǎng)的發(fā)展升級(jí)，低端化微車(chē)的市場(chǎng)份額正逐步降低，而“微車(chē)MPV化和高端化已經(jīng)成為未來(lái)發(fā)展的一大趨勢(shì)。”彭靜表示。

以微車(chē)行業(yè)的龍頭老大上汽通用五菱為例，其1月銷(xiāo)量的增長(zhǎng)在很大程度上緣于 “緊湊型商務(wù)車(chē)”五菱宏光的持續(xù)熱銷(xiāo)，單月銷(xiāo)量高達(dá)4.8萬(wàn)輛。

位居第二的長(zhǎng)安汽車(chē)，其MPV化的微車(chē)歐諾，也為長(zhǎng)安微車(chē)的整體銷(xiāo)量提供了強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，自去年2月底上市后，長(zhǎng)安歐諾去年累計(jì)銷(xiāo)量接近10萬(wàn)輛，約占總體銷(xiāo)量的1/6。除了推動(dòng)銷(xiāo)量的增加外，長(zhǎng)安歐諾也使得長(zhǎng)安微車(chē)的價(jià)格水準(zhǔn)進(jìn)一步提升。今年，長(zhǎng)安將進(jìn)一步推出類(lèi)似于CDV車(chē)型的歐力威，進(jìn)一步發(fā)掘高端微車(chē)市場(chǎng)。

“從政策環(huán)境看，今年微車(chē)的市場(chǎng)形勢(shì)會(huì)優(yōu)于去年?！贝迻|樹(shù)表示，隨著城鎮(zhèn)化的持續(xù)推進(jìn)，政府對(duì)“三農(nóng)”問(wèn)題的關(guān)注也進(jìn)一步加強(qiáng)。

“微車(chē)‘宜家宜商’的特征將會(huì)滿(mǎn)足這部分農(nóng)村消費(fèi)者的需求，這對(duì)微車(chē)市場(chǎng)的銷(xiāo)量具有一定的拉動(dòng)作用。”崔東樹(shù)稱(chēng)。