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開挖生活信息“金礦”搜索引擎與團購網站正反擴張

2010-11-24 01:14:07

每經記者  莊春暉  發(fā)自上海

        Facebook開始測試Checkin(簽到)功能,Google洽購Groupon又有最新進展,百度推出“百度身邊”,團購網站開始派發(fā)優(yōu)惠券……最近,關于社區(qū)、地理位置、點評、搜索、團購、分類信息等紛亂復雜的吞噬與整合,考驗著從業(yè)者的想象力。

        越來越多的競爭者加入到與生活信息相關的領域,究竟誰能挖到更多金礦?

“百度身邊”會沖擊誰?

        11月17日,百度的生活類產品“百度身邊”上線公測,提供美食、購物、休閑娛樂、酒店、健身等方面的本地生活信息搜索及分享,可通過手機進行微點評。

        “百度身邊”整合了百度核心的搜索、地圖等功能,以及移動互聯網、社區(qū)等特質,上線又刻意定在了CEO李彥宏的生日當天。不少人猜測,這般整合及重視,恐怕“百度身邊”將對現有的生活信息平臺口碑網、大眾點評網、愛幫網等造成直接沖擊。

        對此,大眾點評網副總裁龍偉首先表示,公司成立7年多來從來沒畏懼過競爭:“最早跟口碑網競爭過,對方甚至推出‘點評大搬家’,以每條1~2元的價格鼓勵用戶把點評網上的原創(chuàng)內容挖走;后來又遇上了騰訊,和百度一樣的龐然大物,QZone里整合的生活信息服務讓我們緊張過一陣,不過后來也沒問題了。”

        雖未到寒毛豎起,不過這次“百度身邊”的靠近,著實讓大眾點評網從上到下打了一個冷顫?!皬睦峡偟焦こ處?,所有員工都很關注百度的這個新產品?!饼垈Α睹咳战洕侣劇沸ρ裕翱吹贸鰜戆俣妊芯苛宋覀兺Χ?,在會員與商戶的關系上下了功夫。不過大眾點評網有獨特的優(yōu)勢,積累多年的用戶和點評,別人帶不走。”

        龍偉坦言,過去這一領域的競爭并不多,但近兩年來越來越激烈,“現在百度也進來了,某種程度上印證了生活信息服務領域的價值,我們的路選對了?!?br/>
        不過,在易觀國際互聯網分析師任洋輝看來,盡管“百度身邊”布局了大量的餐飲內容,但和它有最直接沖突的并不是大眾點評網,“表面上看首當其沖的是大眾點評網,還有人說58同城、趕集網等,但其實,它們是在不同軌道上行駛的?!?br/>
        任洋輝分析,“百度身邊”是一個基于位置服務的本地化信息平臺,餐飲只是比重不大的一部分,以后會圍繞地圖展開更多的其他服務,加上百度公司的搜索特質,公交換乘、航班信息等也會成為“身邊”今后的業(yè)務范疇,“所以未來和‘百度身邊’競爭最激烈的應該是同樣注重搜索的愛幫網,3個月到半年就可以看出來。”有意思的是,愛幫網創(chuàng)始人兼CEO劉建國是百度公司老功臣之一,曾任首席技術官。

團購網站逆向擴張

        如果“百度身邊”直接沖擊的是愛幫網,那么,大眾點評網的直接競爭者又會是誰呢?

        任洋輝認為,可能是眼下的一批團購網站。大眾點評網的模式是將線下關系聚集到線上,現在重點要做的是加強上下之間的連接關系,而團購網站一開始就具備這一屬性。因此,大眾點評網等及時增加了團購功能,而團購網站也會反過來向生活信息滲透?!拔磥淼母偁帟谶@里爆發(fā)?!?br/>
        糯米網已經先跳了出來。11月24日,一直在賣力組織團購活動的糯米網宣布推出優(yōu)惠券功能,“全面進軍本地服務領域”。

        “我一開始就糾正‘糯米團’這種叫法,因為我們不是團購網站。”糯米網CEO沈博陽說他反感錯誤的叫法,一方面是因為國內團購市場發(fā)展得有點亂,更重要的原因是公司從成立起就定位于“城市精品生活指南”,也就是說,與本地生活信息相關的服務都將涉及。

        不過,也就是3個多月前,糯米網以團購姿態(tài)剛剛上線時,曾表示“大眾點評網這些是做不好團購的,因為他們同時又有優(yōu)惠券,等于左手打右手?!比缃?,糯米網卻“食言”,自己開始派發(fā)起優(yōu)惠券來。

        沈博陽解釋,“左手打右手”只是針對大眾點評網當時的一個比喻,“大眾點評網原先是做優(yōu)惠券的,收入來源穩(wěn)定,但是一大批團購網站興起時,由于它不想失去份額,所以推出團購的功能。商家的預算經費都是有限的,所以(大眾點評團)要得更多,它的優(yōu)惠券收入就相應會減少?!?br/>
        在談到團購、優(yōu)惠券并舉后糯米網有何特色時,沈博陽很直接地又拉出大眾點評網做比較,“可能對商家而言,我們開的價格更低。更重要的是,糯米網始終強調‘精品’兩個字,比如在點評網上已經有3顆半、4顆星以上的商家,才是我們的目標?!?br/>
        對于團購網站向本地生活信息類服務加速滲透,龍偉略微有些吃驚,但在言語上并不激烈,“這是一場長跑。大眾點評網從2003年做餐飲開始,一直在向更多方向上擴展。我們最大的優(yōu)勢在于多年積累的用戶。沿海城市的女性白領占了65%~70%,潛力非常大?!?br/>
        龍偉稱,國內信息類服務網站從最早的信息查詢到折扣、優(yōu)惠券,再到加入團購市場,一步步都是根據消費者的需求來的,下一步會是客戶端。



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